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S7E22｜海外所向披靡的字节跳动，怎么就「仿」不好一本小红书？ (42:21)

发布时间: 2023-08-02 19:00:00

  • 今年 2 月，一个名叫 Lemon8 的图文社交产品在美国、日本、东南亚等海外市场低调推出，在 3 月 28 日登上美区 App Store 免费榜单 Top10，TikTok 上相关话题的查看次数一度超过了 38 亿次。中文网友们很快就发现，它是一个小红书的翻版。

    然而自 4 月以来，这个当红炸子鸡社交产品的日活已经腰斩，现在每日下载量只有 3 月底峰值的6.7%。用户指责这个平台太过于「刻板印象」，充斥着寡淡无味的中西部白人、女性、宗教向，且无法点击「不感兴趣」的内容；还有分析人士认为它是一个「Pinterest + Instagram + 小红书」 的「缝合怪」——和谁都像，结果就成了四不像。

    这个产品的背后是字节跳动——没错，那个依靠 TikTok、Resso、Buzz Videos、CapCut 等产品，在欧美、东南亚、南美等关键市场所向披靡的字节跳动。这家积累了大量社交产品开发和运营经验，在中国科技产品出海方面战绩无人能及的公司，却为何「做」不好一本小红书？我们和常驻纽约、关注并报道中国的记者陈采薇连线，试图回答这个问题。

    利益声明：字节跳动和小红书都曾经或目前是声动活泼的商业合作伙伴，它们和本期节目的选题、录制及制作流程没有任何关系。

    主要话题
    [02:09] 字节的海外版小红书，为什么爆火之后又迅速冷却
    [10:32] 算法、平台强运营，是什么让 Lemon8 上的内容同质化严重
    [17:24] 背靠字节，拥有 TikTok 的自然流量，Lemon8 为什么却一点都不「酷」
    [29:38] 小红书自己做的海外产品也不受欢迎，这种图文模式的产品在海外到底有机会吗
    [34:45] 中国另一家明星公司 Shein 怎么也「翻车」了

    本期人物
    杜晨，「科技早知道」主播，前科技记者
    陈采薇，Rest of World 记者

    往期节目

    延伸阅读

    活动推荐 | 「后GPT时代」的硅谷风向
    最近 AIGC 的发展、苹果 Vision Pro 的发布，可谓带来了天翻地覆的变化。硅谷用 AI 掀起全球科技军备竞赛浪潮，也已超半年之久。但是下半年，硅谷人还准备「死磕」AI 吗？8 月 6 日，「科技早知道」播客团队邀请同在硅谷的你共同来探讨这一系列问题。活动信息如下：

    • 主办方：「科技早知道」播客节目。本节目采用主播与嘉宾深度对谈的形式，与全球创新第一时间同步，每周给听众带来最新的全球科技热门话题和资讯。节目多次进入 Apple Podcast 编辑精选，全网播放量超过 1750 万。
    • 活动形式：线下对谈，「科技早知道」三位主持人将现场对话并录制成为一期专属音频。主持人分别是：
      • Diane：拥有硅谷多年科技孵化器运营以及天使投资经验，远迹资本创立者，原美国规模最大创业教育机构 Founder Institute 负责全球 100 多个城市项目以及创业者的筛选，后独立运营 Founder Institute 中国地区业务，并获得 36 氪战略投资；
      • Richer Xu：大观资本北美负责人，出海同学会负责人，曾任职好孩子集团北美波士顿总部，出海/并购三个自主品牌，目前是钛媒体、虎嗅、创业邦、白鲸等专栏作家，运营个人公众号：Richer有话说；
      • Howie Xu：硅谷人工智能创投家，纳斯达克上市公司 Zscaler 副总裁，VMware 网络事业部的创始人并亲历 VMware 从创业公司到 400 亿美元市值的全过程，作为唯一华人入驻企业家(EIR)在硅谷最顶尖风投 Greylock 参与投资。
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