发布时间: 2023-10-22 08:00:00
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优衣库在日本经济「失去的三十年」中逆势增长:1990~2010年期间,营业额增加了150多倍,净利润更是暴增1500倍——这惊人的成绩值得认真学习。从工薪阶层到顶级富豪都在穿,优衣库如何成为日本国民品牌?近年来很多海外快时尚品牌败走中国市场,优衣库为何依然稳步前进、并在中国市场加速发展?优衣库能进入下沉市场的法宝是什么?不设经销商、也很少做广告,它又靠什么跨越阶层、吸引更多消费者?在经济长期低迷的背景下,消费品牌怎样才能获得成功?
三年前上线的疯投圈第47期《日本消费升级启示录》是我们最受关注的节目之一。今年黄海再次前往日本考察,依然获益良多。我们本期节目中以优衣库为例子,再次和大家分享观察日本社会发展对中国消费行业的启示。
疯投圈日本考察团
大家期待已久的《疯投圈》日本考察团开始报名啦!
理解中国消费的未来,日本是最好的参考对象。日本值得我们参考的不是「商业模式」的创新,而是「消费需求」的趋势。关注在日本社会高度成熟、并且在未来中国可能获得同样发展的消费需求,是本次日本考察的核心。我们精选了八个日本具有领先性的消费业态,分别是:餐饮专门店、折扣零售、户外运动、宠物、中古二奢、体验式复合业态、美妆护肤、潮玩手办。
2024年1月11日至16日,我们将带你参访这八个领域里具有代表性的品牌,和门店负责人及企业高管深度交流。此外,我们也会结合微观趋势和宏观环境,邀请日本本土研究消费的学者和专家,安排至少三场专家讲座。黄海会参与整个行程,与大家一起走访考察,边看边探讨每个行业背后所对应的社会趋势和商业机遇,比如老年化、单身化、宅经济、小确幸、情感陪伴诉求等。
具体行程安排和报名方式,请微信搜索关注《疯投圈》公众号,发送暗号「日本考察」,即可获得具体信息。在本月29号(周日)晚8点的《疯投圈》视频号直播中,我们也会展开介绍本次日本考察的相关事宜并回答大家的提问。微信搜索关注「疯投圈」视频号可以预约直播,以防错过提问环节。
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主播,我发现现在银行APP有好多花样,各种存款理财也有好多选择,小白都搞不清楚,能不能出一期来给我们科普一下怎么用好银行APP啊
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HD296810z@小宇宙 (23-10-26
17:34,广东)
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1:06:53 我觉得两位主播理解错了。迪桑特、始祖鸟、Salomon本质已经不是运动品牌了,他们更多的是时尚品类,把它们拿去和真正的运动品类比不合适。另外今年各个行业都会出现两极化的现象,即低价格带和高价格带的卖得好,但是中间层都不好。这不光是服装品类、运动品类,再到餐饮、快消都一样的。
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captainmiaoo@小宇宙 (23-10-25
20:25,上海)
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关于矛盾的消费现象,表达下我的看法。要从消费的意义去看,买便宜白牌的目的是为了有体面的衣服蔽体,省下来的钱还是会用在其他兴趣活动中,例如旅游/游戏;买高端专业运动鞋服是为了参与某项兴趣运动,而这项运动本身就是兴趣点所在。所以,我认为与其说消费降级,不如说消费从发散到集中,从寻求大众认同到自我认同和圈层认同。
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FARbasara@小宇宙 (23-10-25
10:05,北京)
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必须要说,优衣库对工薪阶级来说并不便宜,说优衣库便宜的都是一二线城市收入不错的人。国产平价品牌都比它便宜,优衣库门店在大城市才比较多。但它确实性价比算是比较高的,因为同价位在优衣库容易买到相对有品质的衣服
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芦苇_CiA0@小宇宙 (23-10-23
19:03,上海)
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等打折等大促
Luulu@小宇宙 (23-10-23
21:34,广东)
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对的😄
Jerryjiang-@小宇宙 (23-10-27
14:34,河北)
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伟大的品牌是跨越阶层的,苹果,可口可乐,优衣库
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karen_UJP0@小宇宙 (23-10-23
09:12,广东)
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25:16 不觉得,基本款才最容易被代替,淘宝pdd就是最大的白牌平台
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盯裆猫@小宇宙 (23-10-23
08:45,北京)
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同价位品质完全没法比较。
JarvisW@小宇宙 (23-10-24
02:50,沙特阿拉伯)
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那是你没买到
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盯裆猫@小宇宙 (23-10-24
07:34,北京)
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53:54 Ip联名之所以受欢迎不是因为设计,更多的是文化因素吧
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想一想8@小宇宙 (23-10-23
08:07,陕西)
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联名到底有没有用心设计,一看就知道,相信大部分人都是因为文化情怀才买的单
不想搞服装的fafa@小宇宙 (23-10-23
08:37,广东)
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优衣库在15、16年的时候品质很高性价比很高,但总觉得这几年质量有所下降,不知道是我被消费升级了还是真的下降了
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王慧_ARyV@小宇宙 (23-10-23
07:58,上海)
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有同感
HD88588u@小宇宙 (23-10-23
22:14,湖北)
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现在是made in越南,质量没以前好
种田养羊我的理想@小宇宙 (23-11-01
09:31,北京)
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emmm作为一个女生,我觉得优衣库已经在老化了哎👀
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沈青叶@小宇宙 (23-10-23
07:48,浙江)
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我觉得挺好看的,没上班之前觉得不是很好看,上班后觉得很适合通勤
十二_UwYg@小宇宙 (23-10-25
09:10,北京)
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前段时间特别丑,最近又好看了
种田养羊我的理想@小宇宙 (23-11-01
09:29,北京)
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就消费者而言,优衣库近两年的部分质量下降明显,黑色衣服下两次水就开始泛旧,而且没有熨烫机的话很难搞🥲
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呼呼呼呼呼呼呼@小宇宙 (23-10-22
22:33,河北)
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43:59 这个思路好牛(new) nice
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路大阳_@小宇宙 (23-10-22
22:20,广东)
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58:56 迪桑特好像只是在中国和安踏合营,并没有被收购
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但炯空@小宇宙 (23-10-22
17:46,广东)
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美国IP 迪士尼 漫威 华纳
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Alice方小媛@小宇宙 (23-10-22
17:31,江苏)
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我怎么感觉现在的新声代受欧美ip影响更大而日本的ip倒没有什么新产生的了
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一炉云朵@小宇宙 (23-10-22
18:14,江苏)
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新生代小朋友有看这些ip的原始作品么?似乎也没有看到有节目播放呀 🤔
Rio@小宇宙 (23-10-22
19:00,广东)
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另外,无logo不代表无品牌,穿的人知道这是牌子货,常去逛的人也知道,这种由品牌带来的无形满足感依然强烈地存在,所谓的白牌是没有办法形成这种刺激。
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虾米公公@小宇宙 (23-10-22
15:09,广东)
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同意Rio的看法。以自己为例,离职了相当长一段时间,加上整体环境不好,按理说要缩减开支,但平常对开销控制比较严的我,反倒在这段时间集中火力增加了某些领域的投入,而且跳过了低价单品,结合自己的承受能力,直接瞄准中等价位。有思考过这种行为模式,目前得出的结论就是:1、通过这种消费来维持自身与外部世界的链接;2、享受这个悠长假期(无论它是主动还是被动出现),尽可能地「疯」一把;3、不想把时间、精力耗费在太次的产品上。如果稍微抬高初始投入能获得稳定的回报,长远来看还是值得。
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虾米公公@小宇宙 (23-10-22
14:54,广东)
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国内有个牌子在做优衣库平替这件事,三川一禾,你们可以了解一下
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公主会武术@小宇宙 (23-10-22
13:39,河南)
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太素了 替不了
fortytwo@小宇宙 (23-10-22
21:35,浙江)
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哈哈哈哈,优衣库我都买不起,就不素了
公主会武术@小宇宙 (23-10-22
23:28,河南)
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35:19 李佳琪那里 眉笔那个价格折合下来每g 980r,比黄金都贵了捏!怎么不贵了
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vvvvvrnc@小宇宙 (23-10-22
12:27,广东)
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听着优衣库,让我想到了拼多多。逆势增长的逻辑好像是一样的
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skysssl@小宇宙 (23-10-22
11:40,福建)
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拼多多上的假货堆积如山
三年_黑V@小宇宙 (24-03-11
13:12,湖北)
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适合亚洲人码数身材
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原力居士@小宇宙 (23-10-22
11:24,福建)
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06:12 优衣库自己做了自己的平替——GU
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Suer@小宇宙 (23-10-22
11:08,重庆)
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说年轻版 更准确
BlackTulips@小宇宙 (23-11-11
12:40,浙江)