发布时间: 2023-06-21 22:00:00
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微博、微信，抖音、快手，小红书、视频号，现代人生活中的每一寸空隙正在被各式各样的内容填满，而关于内容生态的「创作者经济」一直是疯投圈持续关注的话题之一。本期节目我们重点聊聊小红书和视频号。从「订阅流」vs「推荐流」的激烈竞争看，到底哪种形态的商业化效率更高？创作者与内容平台反复博弈过程中，平台、KOL (Key Opinion Leader) 和 KOC (Key Opinion Customer) 各自如何赚钱？社区氛围如何影响用户转化和品牌的变现效率？依托微信熟人社交关系的视频号是否是品牌自播的首选阵地？
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36:33 1000块钱完全可以让一个koc想写什么写什么了。 很多时候50块钱就够了，甚至有时候给一个产品都行。
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一个小宇宙的momo@小宇宙 (23-08-01
19:12,湖南)
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小红书商业那块，恕我不能认同。现在其实很多品牌，哪怕是大牌，都能通过外包给MCN找到大批量koc进行无费置换,这一块就能大批量的铺量进行刷屏。所以，这几年koc做护肤美妆类是挣不到钱的。至于你们说的，欧莱雅大集团不会找koc，那是不太可能。22-23年，确实很多大品牌改变推广策略，要找那些有带货能力的kol，但还会将部分业务外包给MCN机构，根据月份跟推品，要求MCN机构完成一定的推广kpi，MCN根据每个项目找到一定比例的头部腰部跟素人进行推广。
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Regina_dS0t@小宇宙 (23-07-28
09:09,广东)
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是的
学同果@小宇宙 (23-08-03
08:19,北京)
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我是从全嘻嘻推荐来的
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蘸酱吗@小宇宙 (23-07-12
17:36,上海)
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…想赚钱噶韭菜让大家付费入群就直说，弯弯绕绕半天，还说微信群有人数限制…大家又不傻，这么真败好感，说难听点就是当。。立牌坊
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茗里茗气@小宇宙 (23-07-05
07:41,北京)
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35:15 种草不需要是大咖，普通人种草更加信。KOC：key opinion customer
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一杯橙子水@小宇宙 (23-06-28
09:10,北京)
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感觉也并不是很了解这几个平台呀，而且各个平台都发，侧重不同的内容，真没必要，在一个平台加tag区分内容就够了吧，让喜欢你的人更立体的了解你，而不是让大家到处跑着追着看
另外，感谢主播认真袒露自己的局限性，高低还是有些祛魅的作用，降低焦虑。
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赵芷妤@小宇宙 (23-06-26
17:48,上海)
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广告时间太长了……
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Aretha612@小宇宙 (23-06-26
12:03,上海)
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39:02 女性人群多是个原因吧
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宝时小宝姐@小宇宙 (23-06-25
19:12,河北)
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标题很干货，结婚听了好久全是广告累了，黄金时间听广告去了。。。
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阿文打小就很酷@小宇宙 (23-06-25
18:54,陕西)
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微拍堂！我就是做文玩电商的……抖音强打低客单，小红书强打中高客单，视频号就是抓私域😂我们文玩电商人做小红书就是直接抓私域，沉淀到微信里转化……开店毛用没有
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羽人Yorra@小宇宙 (23-06-25
15:17,福建)
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两位主播声音好清晰，听过很多其他播客后回到这个节目发现听感出奇的好！
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路过这世界@小宇宙 (23-06-25
15:06,山东)
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22:34 几乎从来没看过关注页，一直都是看的推荐
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明早去遛狗@小宇宙 (23-06-25
10:38,上海)
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对，看的不多，而且小红书到现在为止都没有把关注博主分类功能出现，我觉得可能它就是不想搞
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卷心菜_Hom4@小宇宙 (23-10-04
18:14,广东)
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同 虽然我关注了很多博主 但是特别奇怪 我不喜欢看关注页 我也只看推荐页
璐瑶_PInM@小宇宙 (23-10-07
12:14,北京)
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感觉我听了一期广告🪧
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HD66013y@小宇宙 (23-06-25
08:19,浙江)
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40:01 并不是特别觉得。而且小红书很消费主义，很炫富。当然整个互联网生态感觉都太过广告化了。抖音几乎都是广告。
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HD36454w@小宇宙 (23-06-24
14:15,上海)
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搜索什么你就被推荐什么，我的首页全都是上班吐槽的哈哈哈哈哈哈哈
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HD750824v@小宇宙 (23-06-28
07:34,江苏)
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一些消费主义和炫富是软广
小精灵历险记@小宇宙 (23-07-07
06:06,山东)
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22:51 小红书关注页是单列很难用
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一枚橘子@小宇宙 (23-06-24
11:26,浙江)
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怎么难用了，可以具体说说嘛 最近在梳理小红书的产品分析🤣
Ashok@小宇宙 (23-07-05
10:35,北京)
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1⃣️习惯双列的信息流吧 单列效率太低了。2⃣️而且一个贴占一整个屏幕，又不像dy这种全屏幕稍微滑动就可以下一个，我下滑一般需要滑两次才能看到下一个贴。3⃣️不是按照时间排序。所以，感觉他们是故意让你难用然后去使用推荐，而不是关注。
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一枚橘子@小宇宙 (23-07-05
12:48,浙江)
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39:07 小红书一生黑路过。小红书是有控评机制的，社区里只看得到好的积极的，看不到负面的不好的内容和评论的
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captainmiaoo@小宇宙 (23-06-24
06:17,上海)
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可以具体讲讲吗，哪些负面不好的内容和评论是可以发表的？
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Ashok@小宇宙 (23-07-05
10:34,北京)
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小红书已经有和阿里数据回传的能力了，从浏览到进店再到收藏加购和购买
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麦女士@小宇宙 (23-06-23
17:55,浙江)
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请问在哪个后台能看到？生意参谋吗
Sammy谢@小宇宙 (23-06-27
13:37,广东)
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43:10 想更正一下，作为投放的agency来讲一下，欧莱雅集团投koc只多不少，因为agency可以来做这些事情
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飞天小哈@小宇宙 (23-06-23
13:02,上海)
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42:45 暂停播放就是为了来找这条评论
Heyjdb@小宇宙 (23-06-25
09:02,黑龙江)
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之前koc投的确实不多，这两年投的比重在增加
Chloe13@小宇宙 (23-07-04
17:02,上海)
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12:47 小红书现在也有网页版创作中心，可以直接在电脑上发图文
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16的铲屎官@小宇宙 (23-06-22
19:12,上海)
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07:33 正文开始
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波莫@小宇宙 (23-06-22
15:02,安徽)
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第一次听播客拉进度条，前面全是广告，可真行
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st3ne@小宇宙 (23-06-23
14:06,北京)
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对哈哈哈
塑料小游@小宇宙 (23-06-24
18:25,河南)
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谢谢！差点要退出
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Mandy_y@小宇宙 (23-07-27
13:39,广东)
