发布时间: 2024-05-17 07:00:00
-
随着现制茶饮店和咖啡市场的壮大，曾经声称卖出的奶茶可以绕地球 40 圈的香飘飘，似乎已经逐渐淡出了人们的视野。但如今，香飘飘又在大力推出他们旗下的即饮茶产品 Meco 果汁茶和兰芳园冻柠茶。从主营冲泡奶茶到向即饮茶转型，香飘飘的未来发展可能会面临哪些挑战？本期的咖啡豆回复就与之相关 07:10。你还会购买香飘飘的冲泡奶茶吗？你会经常购买哪些即饮产品？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于苹果、Netflix、TikTok、Instagram 和字节跳动的新动态 01:56，欢迎收听！
加入我们
声动活泼的工作邀请——我们正在寻找：节目监制、商务 BD、节目营销、人才发展（HR）岗位的全职伙伴，以及节目监制实习生。工作地点: 北京东城区。详细信息与申请方式，请点击链接
主播
Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Qianwen
实习研究员：Stella、Kelly、东君
运营：George
后期：沁茗
商业内容策划：Nene
封面设计：饭团
声动商务会客厅｜招聘入口｜给早咖啡投稿｜加入会员计划
欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系。
「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。
-
香飘飘就是进行爱国主义诈骗的那家公司吗
5
耳已@小宇宙 (24-05-18
10:29,四川)
-
07:25 对香飘飘和华为这种用民族主义营销的公司没好感，反正我不会买
6
HD894997n@小宇宙 (24-05-18
06:16,上海)
-
华为一般吧，只少东西还能用，但香是太恶了，就是香精饮料罢了
leoo柳@小宇宙 (24-05-19
20:48,江苏)
-
我觉得不是香飘飘广告的最大原因是听完后就觉得：香飘飘的好路要走到头了吧😂
8
环天顶弧的浪漫@小宇宙 (24-05-17
08:54,江苏)
-
明白人
nene请说@小宇宙 (24-05-17
10:41,北京)
-
因为最近的营销事件，对香飘飘真的是毫无好感了
8
薛定諤的貓抓板@小宇宙 (24-05-17
08:45,辽宁)
-
香飘飘的故事是完全不知道，但还蛮爱喝的，喜欢香精糖精的味道哈哈，让我感觉回到校园时代
6
猴子5011@小宇宙 (24-05-17
08:40,上海)
-
看到大家对香飘飘这家公司的态度，放心了…配料表不干净不去优化，还恶意营销爱国，品牌基因真的不欣赏。
80
鬼鬼_Mpfz@小宇宙 (24-05-17
08:36,浙江)
-
原来大家真正的想法是这样的啊，我果然是被洗脑包成功洗脑了，我还觉得最近的那件事像之前鸿星尔克一样呢，国人会很支持民族企业。
6
hsampiplye@小宇宙 (24-05-17
09:36,湖北)
-
感觉播客里大家态度一致，别的智商洼地app真是群魔乱舞
2
十万_mx@小宇宙 (24-05-18
21:49,日本)
-
今天评论区竟然有说这期节目是广告的，我觉得不值一，本来咖啡豆回复就是对某一个公司或者现象深入的调查和数据的分析📊，做的深入喝广告🪧推广是两回事儿，这也是我喜欢听早咖啡☕️的原因，帮我总是能学到新知识，了解新领域
16
Tim在吃Taco@小宇宙 (24-05-17
08:33,上海)
-
这不是广告，绝对不是，不过是拿了钱办事，洗地嘛
3
拉德姆@小宇宙 (24-05-18
10:14,上海)
-
☕️
Mengyi_声动活泼@小宇宙 (24-05-17
08:34,北京)
-
香飘飘这种企业应该倒闭
8
Jinshi@小宇宙 (24-05-17
08:20,浙江)
-
恕我直言，香飘飘的目标客户不会听声动早咖啡
18
抽筋成瘾@小宇宙 (24-05-17
08:14,江苏)
-
这期的目标听众也不是香飘飘的目标客户啊，为什么要他们来听
6
何况kuang_@小宇宙 (24-05-17
09:12,江西)
-
我还真就不听这一期。
哏儿@小宇宙 (24-05-18
14:47,山东)
-
01:53 苹果🍎将在iPhone和iPad上推出眼👁动追踪功能
具体：
5月15号，苹果宣布推出🆕辅助功能，包括了眼动追踪功能，用眼睛控制iPad和iPhone，且🈚️需额外设备
🆕音乐🎶触觉选项，🉑让听障用户通过触感引擎体验音乐
🆕语音快捷方式允许用户通过发出自定义声音执行任务
02:56Netflix广告用户达到4000w，与此同时已经进入直播领域
具体：
5月15号Netflix表示含广告的订阅套餐月活跃用户已从一年前的500万增加到了4000 万，以低价套餐吸引用户有成效了
2022年11月推出含广告套餐且超过40%🆕用户选择了该类型的套餐
Netflix将于圣诞节期间直播两场NFL橄榄球🏉比赛，且支付1.5亿$费用
Netflix和NFL达成了三年协议并未来可能继续转播体育比赛
04:21TikTok创作者提起诉讼，美国🇺🇸房产大亨宣布竞购TikTok
具体：
5月14号报道，多名TikTok创作者向美国联邦法院提起诉讼，试图阻止TikTok剥离法案
美国房地产大亨Frank McCourt计划组建财团，收购 TikTok，希望开元让用户和创作者对数据🈶控制权但不需要算法
05:14Instagram 联合创始人加入OpenAI竞争对手
具体：
5月15号报道Instagram 联合创始人MikeKrieger
将加入Anthropic担任首席产品官负责公司未来产品相关工作
05:58字节AI大模型价格远低于竞争对手
具体：
5月15号，字节跳动旗下的火山引擎发布了豆包大模型，定价低于市场，1元🉑生成≈200w汉字
字节目前为AI GC产品规划两个路径//
一是在不同赛道中开发对应AI原生产品，如豆包和海外版CC，二是为AI支持已有业务，如抖音🔎搜索的AI问答
07:11香飘飘奶茶从主营冲泡奶茶到向即饮茶转型，会面临哪些挑战呢🤔
①即饮茶市场竞争激烈
即饮茶市场现状//
即饮茶已经超过碳酸饮料成为国内饮料🍹市场销售额最大的品类，占比21%
且≠可口可乐和百事可乐占据市场的双寡头格局，即饮茶比较分散，有老牌品牌和新入局品牌，且行业内卷严重，通过口味包装概念等内容以凸显自己的优势
香飘飘的痛点//
而香飘飘重营销轻研发：在去年的研发费用只有3200w+，只占同期销售费用的不到4%
且现在健康低糖是主流，无糖即饮茶在去年实现了110%的增长，有糖即饮茶进入了低俗增长期，香飘飘主打的两款即饮茶都属于有糖即饮茶🤦♀️
②开拓即饮🆕业务需要高昂营销投入💰
香飘飘在2023年花费了≈5亿元做市场推广和广告，同比增长接近九成
香飘飘烧钱式营销：2016-2023年香飘飘花在销售的花费长年在5亿元以上，是同期利润的两到三倍
③冲泡产品的渠道经验无法被复制到即饮业务
香飘飘2023年支出的8.6亿销售费用中，组建专门的即饮团队投资巨大
主攻市场//
香飘飘冲泡产品主打下沉市场，主要目标是三四线城市🏙，零售商超货架，🈵足消费者过节送礼的需求，而目前即饮类产品的渠道确实一二线城市的冰柜，所以香飘飘需要发展🆕经销商团队，这使得经销商营业成本同比↑10%
销售模式//
香飘飘2023年同比↑7%的电商营收中，即饮类产品同比超过50%，香飘飘的Meco蜜谷果汁茶和兰芳园冻柠茶都主要是线下门店销售，这与现在以线上购物为主的即饮茶消费模式有所出入
53
Artist吗_@小宇宙 (24-05-17
07:52,浙江)
-
感谢！！
冰牛奶oo@小宇宙 (24-05-17
08:15,河南)
-
10:41 兰芳园柠檬茶居然不是兰芳园的
10
小鱼1023@小宇宙 (24-05-17
07:45,北京)
-
印象里，兰芳园挺好喝
Susannah@小宇宙 (24-05-18
22:46,北京)
-
09:30 在研发上投入资金不如在煽动民族情绪上狠下工夫😅
51
费囧@小宇宙 (24-05-17
07:44,四川)
-
去西藏的时候到处都是香飘飘，高海拔地区确实需要喝甜甜的奶茶，大概这些地区的销售是让香飘飘绕地球转圈圈的原因吧
17
Christineeeee@小宇宙 (24-05-17
07:31,北京)
-
去那边确实，平常想喝口热的，口味选择并不多
东北爱好者@小宇宙 (24-05-18
18:23,黑龙江)
-
而且缺氧的时候喝奶茶真的缓解很多，加上除了拉萨以外，不一定每个地方都有咱们大城市奶茶店的条件，而且那边海拔高，水也很难煮沸，煮热了冲奶茶确实是很方便的，路边很多小吃摊也有的卖，到处都是香飘飘
Christineeeee@小宇宙 (24-05-18
20:12,北京)
-
民族主义营销，香飘飘这种公司，早点倒闭吧
79
不二賢人@小宇宙 (24-05-17
07:30,上海)
-
请问这期是香飘飘的推广吗 是的话下周再见朋友们
5
Mabruda@小宇宙 (24-05-17
07:28,北京)
-
听了就知道不是😓
6
环天顶弧的浪漫@小宇宙 (24-05-17
07:44,江苏)
-
当然不是
3
Mengyi_声动活泼@小宇宙 (24-05-17
08:02,北京)
-
香飘一杯香精有什么好喝的，又不环保。
61
Shelly想看雪@小宇宙 (24-05-17
07:25,广东)
-
哪怕喝烧自来水都不喝香飘飘。各种香精添加剂赶上化工厂了。而且我个人来说，习惯了学校的奶茶店。不会因为哪个品牌突然“爱国”就去追热度
12
小许许@小宇宙 (24-05-17
07:33,湖南)
-
用爱国主义民族主义绑架国人绑架消费者真的太可耻了！为什么不在产品的质量和健康方面做出努力呢？
3
Type-D@小宇宙 (24-05-18
22:04,北京)
-
鉴于近期的一些事件，香飘飘这种公司就应该被市场淘汰掉。
144
mvpma@小宇宙 (24-05-17
07:15,日本)
-
偷偷摸摸摆在日本华人超市，拍摄之后又偷偷摸摸撤走，然后用照片视频在国内带起爱国节奏煽动民族情绪，是不是太猥琐了？为什么不大大方方地打倒日本帝国主义！？
7
Type-D@小宇宙 (24-05-18
21:58,北京)
-
是的，在日本生活工作的中国人都会被人瞧不起，何必呢，你香飘飘可以大大方方义正言辞地去大使馆，去日本相关核机构去抗议啊！
5
Type-D@小宇宙 (24-05-18
22:01,北京)
-
怎么感觉语速变慢了，好不习惯(っ'-')╮=͟͟͞
7
黑白_ZHANG@小宇宙 (24-05-17
07:15,广东)
-
这还慢呀？
TOSEETOFEEL@小宇宙 (24-05-18
08:21,广东)
-
大家早上坏and周末愉快🌚
11
贝克先森@小宇宙 (24-05-17
07:06,山西)
-
😪
鱼头半仙@小宇宙 (24-05-17
07:32,湖北)
-
早啊早啊 周五了周五了！
20
被嫌弃的孙子的医生@小宇宙 (24-05-17
07:01,新疆)
-
yeah yeah yeah！！！
1
想太多的猫@小宇宙 (24-05-17
07:36,浙江)