发布时间: 2023-11-30 20:54:19
-
欢迎来到小马宋商业观察,这是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目,我是小马宋,我们关注的是商业的本质,经营的逻辑,品牌与营销。
这一期播客内容,是我对资深的商业研究者于冬琪老师的采访。于冬琪经历过赶集网、百度知道和新浪金融几家公司,从产品经理一直干到CEO的职位,最多曾经管理过1600多人的公司,再后来自己重新创业做标杆商业公司的研究工作,既是自己的兴趣所在,又是一个新的创业项目。
于冬琪用几个月的时间采访了大量的小红书相关人员,对小红书这家公司有非常深入的理解,这一期,我们集中探讨了一个问题,小红书为什么不赚钱?当然这个不赚钱,是相对的,因为小红书一年还是有几百亿的收入,只是相对大家想象的或者其他视频内容平台,它的赚钱能力是相对落后的。
主播|小马宋(小马宋战略营销咨询公司创始人)
嘉宾|于冬琪(于冬琪商业笔记主理人)
📪如果你对商业和营销有想法,欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」,可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。
「小马宋商业观察」是一档由小马宋战略营销咨询公司出品的商业播客节目,我们关注的是商业的本质,经营的逻辑和营销与品牌。在这里,我们将带你用董事长的视角观察商业世界。
小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司,我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡(预包装)、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。
如果本期内容对你有启发,欢迎分享给更多的朋友们。如果你对商业和营销有想法,也可以关注公众号小马宋并联系到我们,只要在公众号回复“读书群”就可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。
再次感谢你的收听。
-
04:49 小红书是刺激产生消费决策的平台,家庭中有消费决策的大多数人为女性,也是小红书的深度用户
Gorilla11@小宇宙 (24-01-08
09:55,上海)
-
用户价值高,广告诉求精准
Gorilla11@小宇宙 (24-01-08
09:57,上海)
-
商业价值上,小红书远大于抖音;商业化效果,抖音比小红书高出几十倍
Gorilla11@小宇宙 (24-01-08
09:59,上海)
-
17:50 17:50 这难道不是盲目跟风,喜欢被人带节奏的意思吗?
HD371132c@小宇宙 (23-12-15
20:10,浙江)
-
小红书薪资待遇如何呢?都是为爱发电?
Connie_u6zB@小宇宙 (23-12-13
09:34,广东)
-
小红书员工规模,组织架构怎样?业务模块,营收,转化率如何?商业观察需要全方位观察,不是身边人观察,然后找一个人小红书员工打听一下。“美好生活”用在管理中就完全不量化?深圳互联网公司也蛮有代表性,可以对比看看?
Connie_u6zB@小宇宙 (23-12-13
09:33,广东)
-
31:33 男主播靠自己的天赋、素质、才艺,不可替代性就高了吗?难道天赋素质才艺之间就没有同质性吗?原来男性即使职场位置再高也免不了自带的性别优越感,建议拿数据说话,否则都是男性的自嗨。
4
ParIs_rTFs@小宇宙 (23-12-12
09:08,福建)
-
聪明人的钱往往更难赚🤣
HD338411z@小宇宙 (23-12-11
20:22,上海)
-
对女性消费者的揣摩停留在消费决策制定者➕所谓的品质生活追求者,那试问男嘉宾的优衣库是谁给买的?新天地是制造潮流还是沉浸潮流的人?洞察很空泛……
1
Ashley_E2R3@小宇宙 (23-12-11
10:41,上海)
-
小红书也有大小周,所谓轻松的工作环境,并不一定带来了内容领域的效率提升,更多还是拉长时间…
1
Ashley_E2R3@小宇宙 (23-12-11
10:34,上海)
-
没数据支撑,全篇主观臆断......
希望能认真做播客,对自己负责对观众负责。
9
HD109424t@小宇宙 (23-12-10
07:12,湖南)
-
同意,听到第十分钟就听不下去了,纯属主观臆断…在小红书和其他大厂实习过,小红书赚不到钱竟有一个原因是周五宠物日…?希望认真做播客…而不是卖弄一点自己的浅薄认知。
喜东东女士@小宇宙 (24-01-05
10:42,北京)
-
B站用户群体劣质没有钱很难认同
感觉还是用自己的生活来套整个世界了
米哈游和拼多多等都从B站吃到了很多红利
只不过社区自己没有能吃到红利的产品
B站之前代理Fate就很成功但是这么多年投资、代理的游戏都没出爆款。逻辑上只要手上有好的对应社区用户的产品就能赚钱。
抖音的内容、社区属性远小于它的工具属性,字节也不是很在意内容,但是字节在消费场景和流量上特别重视。
5
倔fox@小宇宙 (23-12-07
12:08,上海)
-
用小红书只是看品牌分析,运营,设计类的东西,不看广告和种草,因为大部分都是广告哈哈哈哈 期待一个干净的创造平台
Bear-mars@小宇宙 (23-12-07
08:17,浙江)
-
实际抖音达人流量会相对稳定 比如50w粉丝固定每条点赞量在相同水位 因为推荐召回逻辑及单排刷的模式 有利于能持续生产好内容的达人被用户记住;小红书稳定性底 比如蘑菇妈妈200w粉 点赞200-2000浮动 内容同质化下双排模式很难凸显达人优势 更多的是对内容话题观点的印象
橘子脾@小宇宙 (23-12-07
00:32,上海)
-
31:39 什么?性别歧视啊好恶心啊,女的全是美女同质化严重,女的就没有天赋?没有素质?没有镜头语言?没有才艺????????????????
10
Finn_0noX@小宇宙 (23-12-06
15:02,浙江)
-
确实 …
Stellaaaala@小宇宙 (23-12-09
18:25,云南)
-
听了很多隔岸观火聊小红书的节目,于冬琪老师聊的内容是最有洞察和体感。个人最有感受的一点是,小红书考验的不止是内容生产能力而是媒体能力。换而言之,小红书需要你成为内容创作者的同时,还具备编辑思维。
4
南蛮秘鲁@小宇宙 (23-12-04
11:10,上海)
-
35:39 抖音忽略了人的要素,播放量和粉丝量没有太多关系,但是更利于变现;小红书对博主更有忠诚度
1
真喵@小宇宙 (23-12-04
09:23,北京)
-
这期有点水了,这人水平不行。
3
迷失东京@小宇宙 (23-12-03
18:34,辽宁)
-
只要小红书开始赚钱,基本上离关门不远了。。。来小红书的都是全中国最聪明的女人,不是来看广告的
8
NewMaking@小宇宙 (23-12-03
17:08,浙江)
-
赞同,按照这种做法,小红书绝对会比现在难用n倍。
HD965337v@小宇宙 (23-12-06
20:45,海南)
-
就像知乎,越来越难用
HD965337v@小宇宙 (23-12-06
20:50,海南)
-
12:22 实在不敢苟同这种带猫狗上班就会影响效率降低,也是作为原因出现?
4
莉莉啊@小宇宙 (23-12-01
23:35,四川)
-
26:38 没错,投放真的很糟。 要社区生态,平台服务又很够呛,连客服响应时间都卡得这么死。
2
阿喀琉斯爱洗脚@小宇宙 (23-12-01
04:54,广东)
-
35:06 小红书是双排机制 对付出要求更高 同时粉丝也更忠诚。抖音其实和人本身关系不大。
4
Lauren早早早@小宇宙 (23-11-30
22:25,上海)