新闻酸菜馆 197

565 热翻票圈的酱香拿铁Vs迷死老年人的小靳东 (1:10:25)

发布时间: 2023-09-04 23:06:28


  • 在互联网营销里，话题太重要了。



    不管是红一天，还是热半天，只要能带来话题，你就赢了。



    这期节目就聊聊近几天出圈的营销案例。



    第一个就是今天热度爆表的酱香拿铁。（也许只热一天）



    9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒） ，饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。



    这美酒加咖啡的味道如何根本没人在乎了，大家都在忙着拍照发朋友圈。



    以至于流行这么一个段子：



    酱香拿铁下午茶拍照有人拼吗？



    酱香拿铁19.9元一杯，9个人每人AA 2元。



    可举杯拍照，不能喝，轮流拍完后每人喝一口，我是发起者，我多喝两口



    （有素质的来，偷喝的和恶意往拿铁吐痰的不会再合作）







    这么火的咖啡里据说有多少茅台呢？2毫升。是不是不太多？更扎心的事实还在后面，它并不是在咖啡里倒了几滴茅台，而是加入了有24种原料和添加剂的“白酒风味厚奶”，白酒只占配方中的第七位。



    所以茅台可以说用最低成本实现了最大的广告效应，成功地吸引了年轻人的注意。



    所以产品本身好不好喝不重要，这策划绝对是一流的。



    第二件事就是因为税收问题被封号的“中老年顶流网红”、“中老年妇女收割机”、“亳州小靳东”——秀才。



    他在被封号之前，虽然有1200万粉丝，但是很多天天刷抖音的人都完全没有听说过他。就因为他的目标受众是非常精准的中老年女性。



    他的新闻让人们关注到了这个专门为中老年人量身打造“偶像”的生产机制。秀才只是比较红的一个，类似于他这样的网红还有很多，比如针对老年男性群体的“一笑倾城”。



    这些“网红”的粉丝对他们真情实感，据说他们一场PK收割了一省的养老金，甚至很多老人千里迢迢来于他们奔现。



    你又怎么看待这些量身定做的“网红”呢？