EP.47 Monocle-世界公民的读物，单片镜的丰富与单薄 (01:02:58)

杂志行业的创新标杆，“世界公民”的手中读物——Monocle作为一本多元读物，无论是取材范围、话题广度乃至表达形式都称得上丰富多彩。在创始人Tyler Brûlé深刻的影响下，Monocle兼具新闻出版的专业度和对生活方式和设计的敏锐洞察，以出众的排版与品味为创意阶层打开一面观察世界的单片眼镜，发布城市榜单，定义更好的生活。但单片眼镜终有其局限性，它的美好价值与单薄视角同时兼具，我们又该如何更合理的认识、看待它？请听本期播客。

00:14 一本世界公民读物
05:56 一本视觉盛宴读物
06:55 一个多元出版物
12:35 多种媒介保持“思想领先性”
18:01 Monocle的核心受众——创意阶层
23:57 创始人Tyler Brûlé三重奏：战地记者——创办《Wallpaper*》——创办Monocle
30:11 首先传统，然后创新
32:31 高段位的广告和软文
36:20 杂志的终局是做地产？
40:14 Monocle的城市榜单的权威性源于所服务人群
43:20 Monocle的城市榜单——用可量化的指标定义宜居
48:08 单片眼镜的局限性
56:48 消遣的美好，生活的必需?
59:45 分享环节：中国哪里最宜居？

｜本期亮点｜

以“丰富度”见长，成就世界公民读物

• Monocle的内容从国际新闻到旅行推荐，取材范围广阔，内容极具丰富度；同时排版、纸张和印刷，具备极强的丰富性，堪称视觉盛宴读物。结合精良的制作，几乎没有留白的特征让它具备了“琳琅满目”的营养感。
• 除了一年10册的常规刊物，还有两本年度刊物：Forecast预测全球趋势，强调创新思维；The Escapist聚焦旅行。特刊The Entrepreneur从企业家的视角去洞察和发现不同的商业机会。
• Monocle还与柏林著名的出版公司Gestalten合作“The Monocle Guide to…”指南系列，探讨如何打造舒适的家、商业乃至社会环境。

多元出版物结合多种媒介，实现思想“领先性”

• 2007年，Monocle推出Monocle 24，广播品牌，提供另一种声音。同时，持续做零售实体店铺，举办论坛、为城市排名，以内容为主平台，通过不同的媒介形式触达用户，保持一种思想上的”领先性“。
• 在内容层面上，创始人Tyler Brûlé以传统为先，然后创新与他的出身关联紧密：从时事新闻起家再到创办《Wallpaper*》，最终创办《Monocle》。Monocle的内容在许多方面与主流文化风向背道而驰，几乎不关注名人，关心的话题看似小众，但又有普世的意义。

核心受众：和城市生活双向影响的创意阶层

• Monocle的核心受众——创意阶层，既是城市生活的深刻体验者，也是城市生活改变的中流砥柱。
• 这些人收入较高，对生活质量有追求，但工作强度较大，经常要出差、飞行，特别是国际性的差旅。他们感兴趣的从时尚、艺术、政治经济到旅行相关，乃至不同地方的本地文化，都是Monocle的切入点，在满足知识获取的同时为这群收入较高但仍然没有达到富裕阶层的人，定义一种新的“高端”或是“奢侈”。
• 这些高净值人群，催生了Monocle上高段位的广告和软文，有时会以报道或者推荐的文章出现，也就是所谓的advertorial软文。

全球宜居城市排名的依据和准则

• Monocle的城市榜单的权威性源于所服务的创意阶层——他们的生活跟城市息息相关，同时也是城市生活体验的创造者。有效的创意阶层振兴城市，城市也希望通过这些创意阶层，形成新的创意产业，将城市推上更大的舞台。
• 与此同时，Monocle采用了可量化的指标定义宜居。最早具备11个维度，22个指标，从经济、社会文化和基础设施、城市政策、国际间的通达性、医疗水平、交通情况、安全性、气候、营商环境、城市设计、自然环境等角度入手评判，如今已经达到60多个指标。

单片眼镜的局限性——“视角很广，层面单薄”

• Monocle的丰富度源于视角的“广度”，但在一定程度上没有看到“更多层面”的世界——是具有单片眼镜的局限性的，而现在对于“好”或“美”的定义更加的分裂和细分，Monocle带有一种自上而下的权威，在审美和生活方式上标准具有相似性而不够包容。
• 文章《Nowhere Mag》的名字就是在讽刺以全球视野著称的Monocle，文章作者Kyle Chayka说Tyler Brûlé 不是一个世界公民，而是一个在世界这个超大购物中心里面的买东西的顾客。
• 所以，Monocle究竟是消遣的美好，还是生活的必需，这交由时间检验，但Monocle存在的意义是追求美好。

｜延伸阅读｜

Tyler Brûlé如何将《Monocle》从飞行杂志发展至今
Planet Monocle
成功孕育成功:《Monocle优秀企业指南》
Nowhere Mag
Monocle品牌:品味塑造的一课
Monocle好生意指南，空洞创业文化的解药

Music by T. Bless & the Professionals - Prelude in E Minor