温柔一刀 89

Vol.68 对谈叶明桂：品牌溢价源于“偏爱”，真正的商业课题是“人性” (00:55:25)

发布时间: 2023-09-25 08:00:00

  • |本期嘉宾|

    叶明桂（前台湾奥美广告副董事长&首席策略长，桂爷品牌策划创始人，《出圈》作者）

    |本期内容|

    多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课，其他人都不配。

    他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。

    从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。

    前段时间，我有幸和桂爷进行了一次线上对话，我们聊到了：

    • 一个优秀企划人员必备的素质；
    • 产品是偏好，品牌是偏爱；
    • 品牌想要出圈，要点是要找到人性的纠结、社会价值的冲突；

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    |时间戳|

    04:48 一个合格的品牌策划人应该具备的能力；

    09:21 品牌想要出圈，得找到人性的纠结、价值观的冲突；

    20:46 人类始终相信爱情，就像品牌始终源于偏爱；

    32:22 品牌制高点——跨时代的共鸣；

    45:19 现在要跟着“网红”学做品牌；

    46:58 “创意”是少数人的特权；

    50:26 案例：人生就是要入戏；

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    |关于我们|

    主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

    前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

    刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

    《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

    你还可以关注以下这些渠道：

    公众号：刀姐doris / 刀法研究所

    视频号：刀姐doris / 刀法研究所

    收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅

    观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」

    |本期团队|

    制作人：Even

    剪辑：子涵

    |片头片尾BGM|

    片头：中国雅痞-CEM records/By.L

    片尾：fly me to the moon-慕寒