合以见得 43

30. AI时代的广告狂人 (50:15)

发布时间: 2023-11-10 06:59:59

  • 我们常常觉得广告营销是由「人」的创意组成的。正如广告行业诞生之初，广告狂人们在无数争论与推倒重来中想出一个好创意或是一条精准的slogan——有的如今甚至依然被品牌所沿用，也成为4A行业屡屡被提及的传奇。

    但如今，你很难定义什么是顶尖创意、至少衡量营销效果的方式不再只靠一条打动人心的好广告了。ROI、品效合一愈发成为品牌们更为关注的维度，营销效率的重要性也不言而喻。伴随着AIGC的爆发，AI技术则愈发让品牌们意识到——当AI能够批量、更高效地生产创意，并帮助品牌进行投放与效果评估，未来的广告营销行业，将拥有更多降本增效的可能性。

    本期节目，我们请来一位在营销行业拥有20余年经历、此后入局AI营销创业的中欧EMBA校友杨海，探讨营销中的「Science」与「Art」是如何被AI技术所影响的，AIGC又将如何改变内容供应链、为广告营销行业带来多少降本增效的可能？

    本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。


    -本期主播-

    杨海（中欧EMBA2021）奥创光年联合创始人兼COO


    -时间轴-

    02:46 「Art」和「Science」在营销中扮演怎样的角色？

    04:01 与互联网普及一样，AI未来也会成为「普世化」能力

    07:28 AI技术有哪些商用前景？

    10:01 AI带来的「降本增效」可能

    14:21 营销创意需要感性，也需要理性客观

    15:50 AI将如何改变内容供应链

    16:57 从电视、纸媒到互联网，消费者的注意力是如何被媒介影响的？

    18:53 互联网时代的「内容种草」

    21:00 海外品牌对中国营销环境的认知

    24:39 颠覆式创新与范式组合的创新

    28:02 AI带来的企业组织架构更新

    33:01 AI入局营销，具体能带来多大体量的降本增效？

    40:43 在未来，AI生产的创意会超过人类吗？

    42:19 如何看待信息茧房

    45:39 消费冷静期也是品牌练内功的好时候

    47:07 在未来，营销中的「Science」会比「Art」更重要吗？

    48:11 对未来5到10年广告营销行业的趋势预测


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    -延伸阅读-

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