发布时间: 2023-08-11 06:59:59
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2014年成立的运动健身平台Keep,如今已经是不少人生活中不可或缺的健身好朋友——拥有3亿注册用户,月活超过3000万,且就在今年7月,Keep在港交所成功上市成为中国运动科技第一股。
资本青睐之外,Keep也是一家“很会玩”的年轻公司。2016年那波「自律给我自由」的品牌战役让大众彻底认识了Keep;而最近Keep联名各色IP的奖牌则在社交媒体爆火,并一度成为了年轻人的社交货币。在这些直击人心的营销背后,Keep的目标或许并不是短期内的增长,而是在更长的商业周期中,成为一个伟大的运动品牌。
本期节目,我们请来Keep的9号员工、目前担任Keep副总裁的赵茜,聊聊Keep的品牌营销与商业逻辑,以及她对当下运动健身市场的观察。
本节目由中欧EMBA出品,JustPod制作发行,中欧国际工商学院版权所有。
-本期主播-
赵茜(中欧EMBA2022),Keep副总裁
-时间轴-
01:18 成为Keep「9号员工」的故事
04:33 Keep诞生之初,是如何踩上互联网红利期的?
08:03「自律给我自由」的品牌战役,如何让Keep与行业拉开差距?
11:54 Keep的主要用户画像
13:13 聊聊Z世代的健身需求变迁
16:54 35+的用户,在Keep练什么?
18:21 作为运动健身平台,Keep有哪些营销节点?
23:36 运动不是反人性的
26:29 从央视马华到刘畊宏、帕梅拉等健身KOL出发,聊聊大众健身需求变化
35:29 Keep奖牌爆火出圈背后的故事
39:16 Keep的IP联名逻辑
42:49 「运动游戏化」与「游戏运动化」
48:01 线上赛事与线下赛事的同与不同
51:29 从运动健身出发,Keep未来的多元化内容尝试
52:31 在未来,Keep希望成为一个怎样的品牌?
-延伸阅读-
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-互动方式-
微信公众号:中欧EMBA(CEIBSEMBA)
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主持人对keep这个词的发音太怪了
HD462397z@小宇宙 (23-10-17
19:13,北京)
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下次注意~
中欧EMBA@小宇宙 (23-10-18
08:21,上海)
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嘉宾换了好多工作 ? 热爱 ?
青绿有言@小宇宙 (23-09-02
18:25,广西)
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热爱所以一直在Keep了~
中欧EMBA@小宇宙 (23-09-02
20:24,上海)
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好喜欢热爱这个词
青绿有言@小宇宙 (23-09-02
22:37,广西)
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44:57 运动游戏化可以让本我和超我都存在
夏至2023@小宇宙 (23-08-12
19:00,上海)
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运动背后又多了一层哲学思考🤔
中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:49,上海)
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51:30 第一次知道keep投资了粗门
双枪老小孩@小宇宙 (23-08-12
17:45,四川)
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主播也是!
中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:49,上海)
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13:54 keep产品经理可以看到bmi大数据!?这个属于隐私数据范畴,为啥可以看到?
poorest@小宇宙 (23-08-12
17:06,广东)
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国家对个人隐私数据的管理有相关规定,都是在政策范围内的合理应用哈,隐私政策也可以在Keep中查看~
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中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:48,上海)
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都用线上软件了 真的没啥隐私可言了
HD462397z@小宇宙 (23-10-17
19:15,北京)
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如何解释盈利能力差呢?
Jiayi佳儀@小宇宙 (23-08-12
09:04,上海)
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Keep上市几经波折,有关Keep的上市故事许多媒体都写了很翔实的报道,我们在这期也提到运动是个慢生意,商业化就会是一个长期的事情~
中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:45,上海)
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30:38 运动会上瘾!这个深有体会
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小鑫0101@小宇宙 (23-08-11
21:19,北京)
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汗水不会辜负我们!
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中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:40,上海)
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22:35 阿姨这精神佩服了!
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小鑫0101@小宇宙 (23-08-11
21:11,北京)
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录完节目马上去运动了
中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:35,上海)
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这个播客不错,追了!喜欢这种聊商业行业的!
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小鑫0101@小宇宙 (23-08-11
18:52,北京)
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谢谢喜欢🥰
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中欧EMBA@小宇宙 (23-08-14
08:32,上海)
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牛牛牛!
HD496930t@小宇宙 (23-08-11
15:49,北京)
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直抒胸臆hhh
中欧EMBA@小宇宙 (23-08-11
15:54,上海)
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滴滴滴 小宇宙和 Apple 都听不了🤦♂️
Gyia@小宇宙 (23-08-11
09:03,江苏)
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我们马上看看!“中欧EMBA”视频号、喜马拉雅、网易云也可以听~
中欧EMBA@小宇宙 (23-08-11
09:08,上海)
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Bug已修复,可以收听啦
JustPod@小宇宙 (23-08-11
09:31,上海)