合以见得 44

13. 当90后、95后、00后不再只是标签 (01:11:26)

发布时间: 2023-03-10 06:59:59

本节目由中欧EMBA 出品，JustPod 制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

80后、90后、95后、00后......很多时候，我们被社会认知的第一个标签多少来自我们所处的代际。围绕代际总有不少特征与变迁可探讨——90后曾被认为是“叛逆的一代”，而如今90后都已步入而立之年，他们的价值观选择是否发生了变化？95后、00后的成长环境与过去相比产生了天翻地覆的变化，他们又有哪些特征？而近三年疫情、宏观环境带来的巨大的不确定，又是如何让95后开始“集体转向”的？

本期《合以见得》，我们请来Ylab品牌创新增长实验室创始人李玉红，从她由4A广告高层转型为品牌咨询公司创业者的经历出发，聊聊过去多年她在持续的代际研究中的发现，及其背后的社会意义与商业价值。

-本期主播-

李玉红（中欧EMBA2020），Ylab品牌创新增长实验室创始人

-时间轴-

03:02 聊聊Ylab品牌创新增长实验室成立背后的故事

08:37 开始代际研究的契机，来自当年大热的《快乐男声》

14:54 代际研究能为品牌带来哪些价值？

16:34 代际研究的模型和方法是什么？

22:29 如何挑选不同代际的研究对象？

28:12 奋斗的80后、体验的90后与探索无边界的00后

33:38 为什么说00后是“站在下行的扶手电梯中往上走”？

38:39 哪些因素塑造了不同代际间迥异的价值观？

40:18 品牌要如何在实际操作中，把代际研究落地？

53:21 过去三年开始“集体转向”的95后

61:02 95后与00后的根本差异与形成原因

-延伸阅读-

70后与90后的妙谈：赢得Z世代的9个问题

资本跌倒网红吃饱，为什么爆款策略不香了？

没有职场人能轻松度过过去一年，每个人的职业成长都受制于认知

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

48:56 我是00后，忘了是谁说的，00后职场上需要的不是鼓励，需要的是赋能，是empower，挺认同的。还有一点，真的是从大学就开始用PDD了哈哈哈哈哈，已经成为消费习惯了。
吾桐吉祥@小宇宙 (24-02-19 14:44,山东)
- 哈哈哈00后人间清醒，工作是手段，钱还是握在手里香~
  中欧EMBA@小宇宙 (24-02-20 15:59,上海)
26:39 所以社会学调查方法里，会考察这种设计问卷问题的技巧，问出真实的答案。但是做营销访谈的时候，我们老师当年会引导我们为了支持策略设计，让我们得到想要的数据结果，这种无用的意淫呈现让我觉得恶心，这个圈子混不下去
吾桐吉祥@小宇宙 (24-02-19 14:42,山东)
- 当时聊到这里确实非常好奇，因为感觉很多问题其实是要回到一些非常主观和情绪向的内容，不容易确认是不是调查对象真实的想法
  中欧EMBA@小宇宙 (24-02-20 15:58,上海)
18:10 当年考研一道论述题，简述生命历程理论。本科学营销的，考的社会学，果然大家都喜欢这些
吾桐吉祥@小宇宙 (24-02-19 12:22,山东)
- 哈哈回忆涌现到眼前
  中欧EMBA@小宇宙 (24-02-20 15:56,上海)
1:05:37 现在00后觉得表达没有安全感，人的表达和释放去哪里表达，你品牌能通过什么方式让00后的人群感觉能安全的表达
HD887163s@小宇宙 (23-07-07 22:28,上海)
- 正如我们的讨论，这是品牌和营销人都要思考的问题，时间原因我们未做展开，答案也不会是唯一的，如果有好的想法也欢迎继续讨论~
  中欧EMBA@小宇宙 (23-07-10 08:43,上海)
1:04:12 品牌去看新消费设计审美功能匹配上了吗？
HD887163s@小宇宙 (23-07-07 22:27,上海)
- 产品问题就要由品牌方来探索了，是不是能够做到名副其实的新消费~
  中欧EMBA@小宇宙 (23-07-10 08:39,上海)
32:24 嘉宾观察到的80/90的差异都是准确的，但倒推出的原因都是次要的，最主要的原因只有一个，就是时代红利结束了，社会阶层固化了，game over。80后属于是还能做梦，90后已经连做梦的权力都被剥夺了。 4
Kenneth_4uBo@小宇宙 (23-03-20 20:22,河北)
- 的确，这个是更大层面的议题，不过即使是透过我们聚焦的研究群体来看，也能发现他们处在巨大的矛盾之中，80后的拼搏奋斗是他们看到了上升空间，90后的佛系躺平也许正是对难以突破阶级的应对方式，如果时代没有给予更年轻一代「红利」和「机遇」，也许我们能看到更多元的生活方式。 2
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-21 08:49,上海)
38:18 我靠 00后懂事这部分我真的深有同感。有时候我（95年）和我01年的弟弟唠嗑，会让我觉得他太务实太懂事，而我是一个还活在泡泡里的原意为梦想奋斗的大宝贝😅😅😅 8
橙橙的橙@小宇宙 (23-03-19 08:41,上海)
- 我们生活在同一个世界但又仿佛不在一个世界🌏
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-20 08:31,上海)
老师们对95后的研究可以说是抓到精华了，我现在就处于巨大的自我困惑与纠结中，19年的我和23年的我可以说完全是两个极端，可目前我也不知道如何自我排解来消化这种情绪。这档的节目对我来说启发很大，谢谢 3
是心鹅呀@小宇宙 (23-03-15 09:51,广东)
- 环境的突然转向会带来很大的心理不适感，也许可以从关注更加具体的人和事开始，把工作做好、生活过好，认真对待每个时刻，通过抓住真实生活来消解一部分焦虑情绪，踏实是一种很强的安全感，这是主播的一点想法，希望有帮助~ 1
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-15 10:14,上海)
95后这一段还挺有意思的
jessiel@小宇宙 (23-03-13 10:51,北京)
- 年轻人也不容易~
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-13 13:08,上海)
老一辈吹牛：我这双鞋两千，我手机一万二😎 年轻人吹牛：我这杯奶茶用完券一块六😎 10
光锥_Lighteo@小宇宙 (23-03-12 16:38,北京)
- 哈哈薅羊毛真香了
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-12 21:15,上海)
结果全程还是标签化描述… 1
乾乾夕悌@小宇宙 (23-03-10 13:00,浙江)
- 表达代际差异时，确实很难摆脱定义和标签，这样的研究也许能打破一些刻板印象，让我们更加理解90后、95后和00后。
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-10 13:14,上海)
- 我个人作为你打标签的这三代人中的一代听下来还是觉得很刻板
  乾乾夕悌@小宇宙 (23-03-10 13:16,浙江)
聊的啥跟标题有关系吗
朱行俭@小宇宙 (23-03-10 07:25,北京)
- 这期聊的是代际研究，欢迎收听！
  中欧EMBA@小宇宙 (23-03-10 08:13,上海)