三五环 152

No.140 对谈杜蕾斯Kyle：打造一条空气航线，空气般的介质连接你我 (50:53)

发布时间: 2024-03-07 20:30:00

  • 嘉宾｜Kyle，杜蕾斯市场部产品主管

    主播｜刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人

    本期邀请了杜蕾斯市场部产品主管 Kyle，我们一起聊聊他在杜蕾斯市场部做产品的体验。

    节目录制地为杜蕾斯空气航线活动现场，很开心参与驾驶直升机的体验，这也是我第一次我体验直升机。我跟 Kyle 从活动体验，聊到了杜蕾斯中国独有的 AiR 产品线和消费品品牌，讨论了品牌如何感知用户需求以及在受限的环境中创新，要如何通过产品构建品牌的长期主义。

    内容索引

    01:17 Part1 在杜蕾斯做产品经理是什么体验

    在杜蕾斯空气航线活动第一次开飞机

    消费品市场部的产品经理主要做什么

    市场商业研究、产品研发、内部协同与市场反馈

    13:37 Part2 产品设计与品牌认知

    中国独有的 AiR 产品线

    构建用户对“空气感”的认知

    不同产品线的差异化打法

    品牌是减少消费者决策成本的手段，产品是验证

    产品营销方式：线下场景创意体验活动与广告的区别

    32:52 Part3 用户需求洞察

    男性和女性的需求异同与平衡

    简单的事情未必是对的

    卖货销量不等于品牌

    打造一条航线：如空气般的介质连接你我

    品牌的长期主义：建设消费者心中的信誉度

    一个性感品牌限制与突破

    本期节目是杜蕾斯和小宇宙共同发起的“飞进空气里 尽情深呼吸”的系列节目之一。

    AiR系列产品全面升级！3.8-3.15期间，上 杜蕾斯京东自营官方旗舰店 购买AiR真感空气套，赢直升机自驾体验。杜杜承担双人往返机酒，带你双宿双飞！

    制作人：严格

    片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

    片尾：buddy cool guy - mixkit

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