发布时间: 2023-12-26 22:30:00
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主播｜刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人
这期是一期单口 solo。我今年最关注的产品，就是小红书了。从小红书身上，我发现了一个很值得聊的话题：当社区规模变大后，社区的氛围问题，以及这种氛围是怎么跟生活的投射产生化学反应的。算是之前几次在三五环聊小红书的补充。
内容索引
00:37 Part1 糟糕的社区氛围问题
基于问题分发导致的圈层混杂
基于问题的内容社区，造成的僵化
创作压力大、成本高
围绕内容而不是围绕人
20:33 Part2 小红书社区氛围的解法
内容的分发形式确保用户体验：基于个性化推荐分发
创作激励的引导和创作门槛，产生了内容的极度丰富
圈层隔离，制造去中心化
30:39 Part3 友好社区氛围和成为生活的投射互为因果
看到大家真实生活的趋势
生活趋势背后是真实的生活的内容
真实生活内容的背后是分享生活的真实群体
制作人：严格
片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生
片尾：青少年哪吒(Neon God) - 八仙饭店
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封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环
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这个标题我还以为是要讲小红书的问题………………
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zizi_az@小宇宙 (24-02-03
12:23,上海)
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11:59 以问题为中心的分发策略，会造成几个问题 1.圈层的混杂，给用户和创作者带来负向体验； 2.很难纳新，越早占坑的回答，会有更大的概率被不断顶到首位，马太效应加剧，不利于新回答的互动； 3.带来比较高的创作门槛，大家都在比拼越写越长，甚至参考文献都加上了
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地平线@小宇宙 (24-01-16
10:27,北京)
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从没失望的播客，很有价值的思考
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听风V@小宇宙 (24-01-07
09:39,广东)
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小红书的搜索助手达芬奇可直达内容创作者界面了
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听风V@小宇宙 (24-01-07
09:34,广东)
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自己还是习惯用来搜索非常日常的内容，一行一个emoji的表达方式看着好累，以及有太多浮于表面的废话
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神奈川嫩牛五方@小宇宙 (24-01-02
18:20,上海)
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15:02 知乎在18，19年流失用户是因为知乎“反复”的商业化了。 没错，不但是商业化，而且是反复。一直在摇摆，找不到路子，所以创作者也只能跟着平台摇摆，因为创作者是在外围嘛，所以离心力更大嘛，所以就摇出去了嘛
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小和平鸽@小宇宙 (23-12-29
12:43,北京)
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13:41 所以你们还有脸指责人家chatGPT编故事？你们这些丑陋的人类呀
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小和平鸽@小宇宙 (23-12-29
12:38,北京)
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但小红书这个广告是真的烦，而且那种完美人设的焦虑氛围再加上一些特别网红的话语，我觉得蛮土的，想要搜东西查攻略之类的可能会用一下小红书，其余的时候真的不太喜欢这个软件
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老秋刀鱼@小宇宙 (23-12-29
11:48,北京)
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28:04 小红书的多元不是真正的多元，它只展现了生活的“美好”。
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captainmiaoo@小宇宙 (23-12-29
07:25,上海)
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真理部而已
无聊的猪@小宇宙 (24-01-04
08:23,江苏)
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不“美好”的长尾也还是在小红书存在的，跟其它平台一样。我感觉小红书有一些自己的特质（比如活跃用户群体女性更高），但多元程度相对很高了。只不过在强大迅速调整的个性化推荐下，藏得深一些。
典典@小宇宙 (24-01-22
11:41,北京)
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小红书一生黑。它最大的问题是你永远看不到负面的消息和讨论，真实的世界不是只有美好的事物呀。
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captainmiaoo@小宇宙 (23-12-29
07:12,上海)
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啊？我还在小红书上看到很多有负面消息的讨论的呀，正面负面都有
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HD434464o@小宇宙 (23-12-29
19:08,四川)
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原来小红书是这么用的，之前下载过，感觉内容没有快手适合我，果断卸载了。😂
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四万个亿跟我有蛋关系@小宇宙 (23-12-28
22:58,山东)
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44:03 对对对，我一个小透明发的帖子，被很多人看到了，开心
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prototype01@小宇宙 (23-12-28
19:59,上海)
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飞哥，我是美妆从业者，今天刷到美妆博主rich吉吉的图文（抖音）：
大不了这个博主不当了!我也一定要说出真相!今天我实在忍无可忍，作为一个博主我要告诉所有用户真相:在小红书你无法看到真实的好物分享!!!
你所能看到的好物分享几乎全是广告!为什么?因为就算是真正的自用分享只要不走平台报备大部分都会判定是广告而不收录!所以你能正常刷到的几乎都是走了报备能收录的笔记!!!
我已经很久很久很久没有分享不收品牌一分钱的纯自用分享了!就是因为根本不收录!!!就算辛辛苦苦写脚本拍摄剪辑真诚分享客观评论!!!依然不被收录!
小红书的初衷是鼓励创作者真诚分享!到了今天我的账号几乎只有广告以及和好物分享无关的内容可以被收录!!!和我一样的好物分享博主们也都是这样的情况!这是所有有一定粉丝量的创作者都不会告诉你们的残酷事实!!!你们几乎无法在小红书刷到真正的自用分享!我从不接烂广!只接我真的觉得不错的产品!但是平台为了商业化做出这样的选择真的不会让用户获得更优质的内容享受!!!这个世界是个巨大的草台班子!!今天我发这篇笔记也许也还是不会被收录!和平台对着干不会有好下场!我的账号可能也岌岌可危!也有可能过几天我还是会妥协!但是此时此刻我忍不了了!!!“一刀切”这不是鼓励更好的创作环境的策略!请平台能看到我微弱的呼声!!!
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Slothee@小宇宙 (23-12-28
19:44,四川)
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平台基本都是这么干的，为了将变现渠道控制在平台内。
东北爱好者@小宇宙 (24-02-24
01:19,黑龙江)
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恒河水包容万物
叫我大哥干饭王@喜马拉雅 (23-12-28
00:00) 。
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小红书上有一类账号，专门从知乎转载内容。 小红书的种草价值都延伸到同类其他产品了哈哈
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薛照君@小宇宙 (23-12-27
12:33,陕西)
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我是去年成为小红书日活用户的，之前的印象里小红书是一个种草和炫富的平台。然而去年的搬家和今年再一次搬家，来到不同的国度和地区，早期的如何办理身份证、如何牵网线、如何开电网通电、如何租房、如何坐公共交通，到中期的吃什么喝什么玩什么，再到后期的如何纳税，如何退房，如何保留银行账户等等。这些生活的琐碎，小红书网友的热心分享，让一个俩眼一摸黑的陌生国度生活的较为顺利。感谢小红书姐妹们。
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眼袋比你深@小宇宙 (23-12-27
11:16,中国香港)
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小红书的图文和标签推荐机制，有一种刷“近期长逛的10个贴吧”的感觉。
相比短视频平台，逛贴吧还是最有意思的，也没有明显的中心化，可以刷到很多意思的贴子，同时创作门槛又极低。
但是同时感觉对职业创作者来说运营难度挺高。
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张豪_H0Xb@小宇宙 (23-12-27
11:02,河南)
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小红书是我的百科全书 替代掉了搜索引擎
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莫非momo@小宇宙 (23-12-27
09:26,未知)
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00:57 啊啊啊啊 海龟 八仙 ！这片头和片尾曲选到我心坎上了
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一只自由的小螃蟹@小宇宙 (23-12-27
08:35,北京)
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片尾曲是什么名字呀？
HD662380i@小宇宙 (24-01-08
17:32,湖南)
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Shownotes有写啦：青少年哪吒😌 极乐大厦揭幕 整个专辑都很好听！
一只自由的小螃蟹@小宇宙 (24-01-08
17:55,北京)
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我的小红书用法：打开APP后赶紧点开右上角的搜索按钮，然后敲出自己想要了解的内容。但凡目光停留在主页半秒钟，注意力就会迅速被眼花缭乱的图片吸引走，然后逛了一会突然想起来：我进小红书是干嘛的来着？！
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LeonUp@小宇宙 (23-12-27
07:38,江西)
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是的，我也是觉得小红书再弄个纯文字模式，可以切换的，比较喜欢豆瓣那种，文字向，但也会有图，小红书这样一进页面各种图冲击力太大，有时候让大脑好累😀
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多样的尼@小宇宙 (23-12-27
23:02,陕西)
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so true🚬
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LYY_@小宇宙 (23-12-27
21:15,广东)