发布时间: 2023-09-04 07:00:00
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官网的数据显示,德国连锁超市 ALDI 奥乐齐目前在上海的门店数量已增至 48 家,奥乐齐官方还表示未来在上海可能开出上百家门店。在海外,奥乐齐超市一向以廉价折扣著称,目标消费者也都是中低收入人群。但来到中国后,奥乐齐却成了面向中产消费者的「社区食堂」与「社区精品超市」。为什么进入中国市场的奥乐齐要改变定位?本期轻解读就与之相关 [05:37]。你最近还会去逛超市么?你更喜欢哪种类型的超市?在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于特斯拉、Lululemon、X 和泰勒·斯威夫特的新动态 [01:24],欢迎收听!
主播
Mengyi
幕后制作
监制:Zelin、Qianwen
实习研究员:盔盔、柚米
运营:瑞涵
后期:Jack
商业内容策划:Nene
封面设计:饭团
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生活在拆那真的很幸福,明明是个穷鬼,却是不是被平均,被中产,收入就混个温饱线。买个打折店社区超市,还能被轻奢一下
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momo_inorg@小宇宙 (23-09-05
19:05,上海)
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声动早咖啡也算是轻奢播客吧☺️太高贵了听不起
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momo_inorg@小宇宙 (23-09-05
19:09,上海)
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11:27 给个美国奥乐齐的信息点,奥乐齐经营食物的,它的水果蔬菜肉类新鲜程度还行,但是比起其他超市每种品类的选择要少一些,比如蓝莓可能只有一个牌子,香蕉只有一个牌子,餐巾纸只有一个牌子,而不是和别的超市比如Wholefoods一样好多个牌子,预售菜(当然这里的指的多是披萨,pulled pork,熟食肉之类的)也不少。价格确实是穷人(指自己)快乐。
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萨亚子@小宇宙 (23-09-04
18:47,美国)
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其实Trader Joe’s也是Aldi旗下的,所以我觉得上海奥乐齐是Trader Joe’s经营模式
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HD429023t@小宇宙 (23-09-05
09:26,美国)
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是的我也想说,Aldi在海外是卖生鲜食物的,反正在它老家德国是这样,蔬菜水果肉类都有卖,这点跟主播讲的不太一样
xx_d@小宇宙 (23-09-07
09:50,浙江)
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我个人在德国的感受:1️⃣Aldi绝对不属于高端超市,但现在也已经不再是最便宜的超市之一了,netto和norma之类的超市会更便宜2️⃣本期有一句话“Aldi里面90%是自营产品”,而我家附近的Aldi并不是这样的,不确定是不是我理解错了或Aldi在其他国家的门店与德国境内不同。3️⃣非常感谢这期的轻解读,解开了我对Aldi在上海走中高档路线的疑惑。
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逮那咻@小宇宙 (23-09-04
14:18,德国)
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另外,有一个思考的问题:为什么Model3新发布,其他产品会大幅度降价呢?特斯拉不担心这样的行为会分流顾客吗,对特斯拉有购买想法的一部分顾客转而购买其他降价车型,Model3的销量相对会下降。
逮那咻@小宇宙 (23-09-04
14:20,德国)
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我比较好奇 aldi现在在德国是有意的开始转型,还是本身商业模式就没有netto在价格上那么有竞争优势了?
大Ne热化三斤肉@小宇宙 (23-09-04
15:44,北京)
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之前在德国买的aldi lidl的东西真的一言难尽。。肉放冰箱一天就坏了,自此以后能去rewe edeka tegut绝不进aldi
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TTTTwww@小宇宙 (23-09-04
18:00,上海)
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刚听完吃喝玩乐了不起的新一集,也是讲折扣超市的,干货满满,感兴趣的听友可以过去续上👻
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是迦棋呀@小宇宙 (23-09-04
12:57,北京)
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特别赞同 本人 ALDI 钻石会员一枚 里面很多东西比盒马精致多了 包装也干净 盒马就是个农贸市场好吧 ALDI 价格也是很亲民 《轻奢路线》和 ALDI 完全不搭边 建议支持人多光顾几次吧 虽然北京没有 ;比如 4-5 个香蕉 9.9 元,1.5L 牛奶折扣完 14.5 元,一只超大烤鸡 35元 我可以吃 3 顿! 这样,上海市中心的 廉价版 COSTCO!
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第6块麦乐鸡@小宇宙 (23-09-04
11:42,上海)
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奥乐齐在上海走出了一条独特的竞争路线,个人感觉他们对标盒马消费人群。目前特色还是即食产品,特别是在一些周边有办公楼的店,便当、小吃生意很火。
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Easy10@小宇宙 (23-09-04
09:55,上海)
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05:10 你怎么知道我有Taylor新加坡的门票
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环游星系琪遇@小宇宙 (23-09-04
09:39,上海)
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主播用把奥乐齐形容为“走轻奢路线”真的很迷惑,建议多逛逛再评价吧。两年重度使用者表示,比盒马/山姆更便宜,而且品控也不错,最近买的2颗牛油果9.9(满减后可以更便宜),阳光玫瑰折后才12块多,蓝莓也是基本上40上下500g(实现了蓝莓自由),更别说便宜又好吃的碱水等烘焙,这都算中产的话,那市区随便二三十的面包价算高奢吗😂
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Francine@小宇宙 (23-09-04
09:34,上海)
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09:06 这里有讲 定位升档但价格不高。但确实中外奥乐齐画风不一样,中国虽然算经济实惠但选址装潢选品确实还是比较精致讲究的,国外的话就属于极其简朴和廉价的穷人超市了
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大Ne热化三斤肉@小宇宙 (23-09-04
09:50,北京)
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特别赞同 ALDI 钻石会员一枚 里面很多东西比盒马精致多了 价格也是很亲民 《轻奢路线》和 ALDI 完全不搭边 建议支持人多光几次吧 虽然北京没有 4-5 个香蕉 9.9 元,1.5L 牛奶折扣完 14.5这样,上海市中心的 廉价版 COSTCO!
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第6块麦乐鸡@小宇宙 (23-09-04
11:40,上海)
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我就没见过品质跟奥乐齐一样价格比奥乐齐低的,到底谁天天说奥乐齐是中产超市啊?难道奥乐齐进了中国,就要卖中国最低端的产品,去拼多多进货才符合奥乐齐的定位?怎么嘲笑奥乐齐成了ZZZQ?莫名其妙。
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花毛茛小酒馆@小宇宙 (23-09-05
08:50,上海)
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奥乐齐到底啥时候来杭州
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HD832617r@小宇宙 (23-09-04
09:29,浙江)
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奥乐齐进入中国市场,改变定位的原因: 1.国内线下商超行业价格战严重,直播电商等低价消费者教育成熟 2.海外供应链仍未能完全复制到国内,运营成本提升 3.匹配中国消费者的消费场景习惯,增加热食产品,提高了成本
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Flawlesstyle@小宇宙 (23-09-04
09:25,广东)
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喜欢逛超市,喜欢逛同时有熟食和烘培区的超市。喜欢奥乐齐的面包和酸奶!
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AngelLu@小宇宙 (23-09-04
09:13,上海)
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05:32 1.特斯拉Model3 新款发布,相较旧款多了座舱后排增加触摸屏、额外安装了隔音玻璃和降噪轮胎、续航里程小幅度提升。价格入门款增加了2.8w。
2.Lululemon二季度财报中国市场大涨超过六成,中国是其第三大市场,也是增速最快的市场之一。今年是Lululemon进军中国市场第10周年。截止到目前,在中国有门店占全球接近两成。
3.X即将推出语音和视频功能。新隐私政策在9.29生效,收集用户的生物信息,训练AI。
4.霉霉的演唱会大电影单日预售2600w美元,定档10.13。
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琚老师和左左@小宇宙 (23-09-04
08:54,上海)
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在中国你不收割中产 怎么赚钱。走廉价 怎么敌得过线上和各种新零售 菜市场
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Finoallafinexzui@小宇宙 (23-09-04
08:42,江苏)
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说真的,奥乐齐这价格,还收割。。。有点过分了。。。
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囧特慢@小宇宙 (23-09-04
09:55,上海)
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真的。阶层跃升全靠这些说奥乐齐是中产超市的人🤣我和奥乐齐,都挺意外的
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花毛茛小酒馆@小宇宙 (23-09-05
08:58,上海)
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奥乐齐每天去,牛奶和烘焙都有自己的路子,好吃不贵
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人家侪叫吾糖糖@小宇宙 (23-09-04
08:12,上海)
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奥乐齐在这边算留学生快乐老家 便宜选项多
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JOSEPHz@小宇宙 (23-09-04
08:11,英国)
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去年疫情的时候买过好几次 三明治很好吃 轻食也很多
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楚楚的碎碎念@小宇宙 (23-09-04
08:04,上海)
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04:26 我的霉霉!!!!!!!
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Go-solo@小宇宙 (23-09-04
07:52,上海)
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09:54 我们家门口的奥乐齐不知不觉开了两三年,喜欢他们的面包!有时水果等打折了抓一把也挺实惠的
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你醒@小宇宙 (23-09-04
07:52,上海)
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在德国,十欧在奥乐齐真的可以买到好多东西。国内,哈哈哈,第一次去逛就发现跟德国的没什么共同点。
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acmhj@小宇宙 (23-09-04
07:47,上海)
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那是欧元价值问题。。。。中国超市打不过外国品牌超市?挺奇怪
猪肝_郑逸君@小宇宙 (23-09-04
08:08,浙江)
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就算换算成人民币80块也能买好多东西……😂
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acmhj@小宇宙 (23-09-04
09:15,上海)
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上海还有一个号称来自德国的廉价超市——比宜德,类似奥乐齐德国的模式,门店大多在上海的老社区(老破小)附近
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不二賢人@小宇宙 (23-09-04
07:45,上海)
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我也刚提问了。比宜德才是真的Aldi。但是德国并没有这个超市哈哈哈哈哈哈哈哈。不过之前我在上海时也经常买。进货价的感觉
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Tingwei李亭葳@小宇宙 (23-09-04
16:53,德国)
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啥??从来没在德国见过这个超市。用德语在 Google 搜 Biyide 也没有任何消息,几乎全都是中文的“比宜德”logo
Ehrmantraut@小宇宙 (23-09-06
06:44,德国)