前半段媒体的事不懂,听几位唠嗑长见识。后半段讲到零售电商,说一下个人看法:为什么电商从品牌 IP 转到个人 IP?有两个原因:1、品牌从不充分竞争到充分竞争,那么多品牌需要有人帮消费者做筛选,无论是价格还是品质,于是这个帮助消费者做筛选的第三方 IP 出现了,成为了消费决策入口,这也是货架电商向内容电商的转变,第三方 IP比品牌和平台更容易获取消费者信任;2、互联网平台流量的分配机制,淘宝成就 ljq,抖音成就东方甄选。 其实放言全球,比中国带货 IP 牛 B 的 个人 IP 多了,但是就中国 IP 的带货能力强,这个问题也值得深思,是不是我们的制造业卷得太厉害,韭菜好割?
我们小红书账号昨天发了一篇 各大网红带货的西梅汁出事,一篇笔记收获了 2千多粉丝的关注,说明主播带货这个虚假繁荣的泡沫也会逐渐出清,原因也事关零售的本质,即使在“消费降级”的大背景下,零售也全不是拼价格,举一个反例,许昌的胖东来,在四线城市的胖东来产品的价格相对于一线城市的人来说也不便宜,十几年了,没见过一个线下超市还能有这么多人。线上平台在品质和服务上没做到的事,胖东来都做到了,拼多多超越阿里,胖东来超越电商,这也事关零售的本质。
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kamu@小宇宙 (24-02-29
08:14,上海)