发布时间: 2024-04-03 08:00:00
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短剧作为一种新兴的媒体形式,在近年来迅速崛起并在国内外受到广泛关注。特别是在2020年至2023年间,短视频平台如抖音上出现大量每集仅约一分钟的竖屏短剧,采用霸道总裁、甜宠等热门题材吸引用户,短剧行业2023年的收入规模约300亿人民币,这一规模约等于2020年中国电影票房总收入。这一行业是如何兴起的,短剧的制作团队构成有哪些特点,短剧行业的产业链条和传统影视行业有哪些异同,中文短剧出海可以期待吗?本期「贝望录」,我们邀请了从传统行业跨入互联网短剧行业的业内人士一起聊聊大家好奇的内幕:短剧赛道独特的商业模式和内容形态是如何展现巨大的市场占有率和潜力的,短剧行业和传统影视行业的在制作和播出环节的异同,短剧市场的营销策略和出海过程中面临的文化地域挑战及机遇等等。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
Jacky 林俊凯
CreativeFitting井英科技合伙人,前地产行业CFO
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者,商业观察者
【本期内容提要】
[03:49]广电总局试图给短剧做个定义
[06:38]短剧的商业模式源于网络小说的视频化
[10:21]男性偏爱争霸爽文,女性则喜欢霸道总裁与甜宠文
[14:22]内容极度浓缩,节奏快速是短剧的特点
[16:40]短剧制作初期由业余或营销团队制作,利用低成本设备和资源起步
[22:14]短剧独特的营销逻辑
[28:16]短剧产业逐渐成熟,产业链条虽与传统影视行业相似,但制作和播出环节更为一体化
[42:32]短剧行业有哪些玩家参与其中?
[58:26]短剧出海涉及文化差异、版权问题与海外市场拓展,短剧在东南亚市场取得成功,但在欧美市场面临较大挑战
[01:14:41]如何打赢短剧行业的下半场?
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
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笑死 小妈文学
耳朵要怀孕了呢@喜马拉雅 (24-04-15
00:00) 。
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46:20 年轻人也是看的,只不过年轻人会找盗版资源,没统计进去
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雨白Eric@小宇宙 (24-04-10
14:38,江苏)
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这期挺有意思的
S_Annie@喜马拉雅 (24-04-09
01:18) 。
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我就是40岁以上中年男,很上头啊。。
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Cedric若飞@小宇宙 (24-04-07
11:23,广东)
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1:06:37 我觉得网文和欧美那种长篇的爱情小说节奏不太一样。网文一章一章连载,读者也是读一章付一章的钱,每一章都得有吸引读者的钩子。网文章节比小说Chapter短很多,所以节奏网文就会更快,感觉和短剧更适配。
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OliviaWang@小宇宙 (24-04-07
05:58,美国)
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信息量好大哇,要多聽幾遍才能消化!
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雾青山@小宇宙 (24-04-07
01:29,浙江)
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!突然想起來假期超級火爆賺錢的那部,本來聽大家説很好看打算去看來著但是看到一個關注的博主總結的要點瞬間下頭要是沒看到不知道會不會很上頭,衹能說這麼多年不是白乾的,真的很善於抓一些“方向”。
雾青山@小宇宙 (24-04-07
01:44,浙江)
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34:41 真的是這樣的,看太多都可以猜出之後的情節發展😂
雾青山@小宇宙 (24-04-07
02:04,浙江)
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46:16 年轻人都在看盗版 很方便找资源
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abbyAB@小宇宙 (24-04-06
21:48,广东)
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38:40 最近我真的迷短剧,没花钱但是花了时间,也是一种消费吧。大家可以去看 执笔。 现在短剧真的大多越做越好,不输一些长剧了。有一些品牌定制短剧,比如珀莱雅 闲鱼 就是用短剧的形式做广告。
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abbyAB@小宇宙 (24-04-06
21:41,广东)
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执笔近期短剧最佳!(我心中)还有之前的古相思曲
Mumpkii@小宇宙 (24-04-08
01:10,湖南)
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能挣钱就是好生意👍
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Bunnyru@小宇宙 (24-04-06
19:24,四川)
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13:48 不厚道的问下,短剧受众学历画像是怎样的😏
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Reno@小宇宙 (24-04-06
19:20,上海)
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我倒是没看过类似的统计。体感上,高学历的人似乎也并不少🌚
林俊凯Jacky@小宇宙 (24-04-06
23:37,上海)
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嘉宾讲话太有水平了
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Qiuu@小宇宙 (24-04-06
02:16,上海)
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请到行业专家了
小卫同学的听听听@小宇宙 (24-04-22
23:09,广东)
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不爱看任何短剧😩
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Coco_DptL@小宇宙 (24-04-05
19:46,广东)
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小编,背景音乐叫啥名字?
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HD241057n@小宇宙 (24-04-05
18:08,云南)
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干货满满
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棒棒小金毛@小宇宙 (24-04-05
10:20,山东)
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22:16 哎,太难受了,老打断感觉很强势
软糖123@小宇宙 (24-04-04
23:22,浙江)
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20:21 为什么老打断嘉宾啊,感觉很不礼貌
软糖123@小宇宙 (24-04-04
23:20,浙江)
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10:24 再补充一个,说实话,我觉得短剧有些演员比所谓的明星好看,演技都还挺好的哈哈😂
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神奇的Luica@小宇宙 (24-04-04
13:17,四川)
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哈哈哈!
李倩玲BessieLee@小宇宙 (24-04-04
17:46,美国)
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是的!那个赵汐汐
Holiday_@小宇宙 (24-04-06
11:13,西藏)
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10:24 23年中做过短剧推广分佣,那个时候分佣45%很高,而且特别容易爆,现在很多大大小小的都入局了开始狂卷
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神奇的Luica@小宇宙 (24-04-04
13:15,四川)
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现在还做吗,感觉更难爆了是不是?
林俊凯Jacky@小宇宙 (24-04-06
23:39,上海)
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其实2023年做的时候就没坚持几天,剪辑太痛苦了。现在普通人入局肯定更难爆了哈哈……
神奇的Luica@小宇宙 (24-04-07
17:26,四川)
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短剧和短视频利用了人的弱点,注意力短,喜欢看热闹等吸金赚钱,这仿佛精神yapian,我不建议任何人去看短视频app,会让人丧失专注力,这种商业模式让人恶心
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Ericant@小宇宙 (24-04-04
12:47,安徽)
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就是刷剧解压用的,不看也会看电视剧
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HD773774h@小宇宙 (24-04-06
18:38,广东)
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但是短剧和dy这样的媒体让人们越来越没耐心,注意力越来越碎片化
音量调小点@小宇宙 (24-04-09
19:45,广东)
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13:54 大家过得好惨啊😭要靠短视频白日做梦
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cyberaud@小宇宙 (24-04-04
11:53,加拿大)
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说明流量便宜了,以前是网文做梦嘛
abbyAB@小宇宙 (24-04-06
21:44,广东)
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很贴切,就是一种造梦。
林俊凯Jacky@小宇宙 (24-04-06
23:36,上海)