发布时间: 2024-02-21 08:00:00
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都说纸媒消亡的年代，我们却看到了有些品牌正在操刀制作自己的品牌杂志，这是被数位媒体内卷到反潮流的另辟蹊径，还是纸刊之于品牌真的有不可替代的地位？本期「贝望录」，我们邀请两位曾经在杂志行业任职，现在与内容创作与品牌有着密切联系的从业者，以他们经手过的案例和视角来探讨品牌做刊物这个现象，为什么要做品牌杂志且怎么做，品牌如何理性看待做杂志这件事，从而解构品牌和内容的关系，并重新思考媒体和品牌的角色。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
邱正
DEMO Studio 联合创始人
Jennifer Jia
gaga前CMO，播客《Jennifer无穷动》主播
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[05:15]数位载体主宰下，你为什么还要做纸刊的杂志
[10:14]餐饮品牌去做一本杂志是出于什么考量
[15:31]面向大众的商业杂志和品牌杂志有何不同
[23:31]选择做杂志的品牌和主理人是如何看待纸刊的
[29:05]尝试了几次，都没有做起来这本杂志
[34:07]看了品牌杂志的读者的反馈
[44:13]品牌本身成为媒体接力棒的可能性
[53:26]你是如何看待品牌和内容的关系
[01:01:32]品牌要理性选择做杂志这件事
[01:08:11]品牌杂志在不同地域的呈现不是靠翻译就能解决的
【后期制作】
王俊翔
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
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明显传统广告更有长期发展的
赤玖S@喜马拉雅 (24-03-29
00:00) 。
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这条路不容易
melodyluyiming@喜马拉雅 (24-03-23
00:00) 。
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请问嘉宾节目里介绍的喜欢的杂志是哪些，能列一下吗？
木途家的魏猫@小宇宙 (24-02-21
12:36,福建)
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举手！作为前传统媒体人现创业做品牌的90后，现在也在做自己品牌的杂志！我认为独立杂志是呈现品牌所倡导的生活方式非常好的一个载体，加上体内记者、编辑的基因始终存在，做这件事就非常水到渠成了。
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胶泥journey@小宇宙 (24-02-21
11:36,江苏)
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请问是什么类目的品牌呀
Zoey纸皮@小宇宙 (24-02-21
12:02,广东)
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杂志现在好卖吗！
听友204813676@喜马拉雅 (24-02-21
11:17) 。
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感觉苹果这点做得很融合，它的网站就是杂志，常看常新，主要是排版啥的很丰富，一边滑动一边还有动效啥的。当然他们网站还是主要还是产品介绍，但是这种展示形式甚至比杂志都要好。其实做杂志，还不如设计一个漂亮的网站。国外的品牌大多数都有自己的网站，内容丰富，排版精致，信息实时，用户还能可以从远端访问到品牌的文章，可以在电脑上，手机上，平板上。
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川凛@小宇宙 (24-02-21
10:32,北京)
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龙年好！
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第六感小宇宙@小宇宙 (24-02-21
10:28,上海)
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传统杂志是收钱给别的品牌打广告，品牌自己的杂志是给自己做广告
元气雯@喜马拉雅 (24-02-21
10:17) 。
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21:55 这一段表达深有共鸣！
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极地大牲@小宇宙 (24-02-21
09:56,美国)
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感谢这一期😊也帮我自己再次梳理了做杂志的初衷。依然相信在未来，品牌也许应该接过“传统媒体”的使命接力棒，代表用户和时代去共情、去表达。
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Jennifer_Jia@小宇宙 (24-02-21
09:48,广东)
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感谢来上节目分享
李倩玲BessieLee@小宇宙 (24-02-21
12:29,上海)
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只认品质（同价格段位）成就品牌的我小板凳坐好了！
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独步91@小宇宙 (24-02-21
09:45,江苏)
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切实的痛点：太多设计师喜欢表达自我，而忽略了让客户实现自我认知才是服务的价值
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Jiamu@小宇宙 (24-02-21
09:36,上海)
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15:55 大众媒体 与 单一品牌 的不同
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Lesleyleeeee@小宇宙 (24-02-21
09:36,广东)
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更新咯
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杨吾心@小宇宙 (24-02-21
08:46,四川)
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mook
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七个梦@小宇宙 (24-02-21
08:30,福建)
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打卡
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桃奈小安@小宇宙 (24-02-21
08:20,福建)
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早！
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小狗_燥候@小宇宙 (24-02-21
08:02,湖北)
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早上好！
李倩玲BessieLee@小宇宙 (24-02-21
09:37,美国)