发布时间: 2023-09-20 08:00:00
-
效果广告是当下市场营销的重要阵地，随着技术不断成熟，效果广告投放技巧和素材内容的更新迭代，用老办法已经很难获得最优的投放效果了。许多从业者都会在当下的效果广告投放中切身体会流量红利的减退、广告主竞争的日益激烈、广告投放素材的同质化等危机，在单一竞价买量、大规模铺量的营销策略已经无法拉动增长的现在，发力创意素材本身成为品牌探索出来的有效增长策略之一。广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁，它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。那么要如何高效传达信息、吸引注意、产生共鸣、提升转化呢？本期「贝望录」我们邀请了效果广告行业的专家和大家一起聊聊效果广告的前世今生，为什么好的创意素材可以带来好生意，如何玩转平台趁势激发生意增长？
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
顾佳君
三里屯信息流CEO
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
广告营销行业资深从业者，商业观察者
【本期内容提要】
[03:03]存量时代的效果广告
[06:42]粗暴买量到追求素材和内容的优质
[11:10]原生广告不止是内容的原生
[14:34]平台如何判断“好”创意
[20:48]如何来算“转化”这笔帐
[27:43]低成本要怎么做出好创意
[31:14]网红更要做好内容原生
[35:38]高单价，决策链长的品类怎么做效果广告
[43:42]怎么看“买假量”
[45:43]“投手”是个什么样的职位？
---感谢巨量引擎平台对本期节目的大力支持---
【后期制作】
竹子
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+
商务合作：
[email protected]
-
听完后看了评论，没想到画风是这样子。作为在平台方工作过的人来说，效果广告目前甲方可操控的部分较少，更多都是要适应平台规则。巨量算是目前效果广告领域很ok的平台，毕竟背靠抖音场。嘉宾以巨量为例来解释也算合理。不过确实在讲述的风格上有点像报告，可能是紧张吧…
1
栗子同学zz@小宇宙 (24-02-28
11:54,甘肃)
-
做了两年品牌效果广告来说说，白牌最没下限，各种夸张承诺，收割完就跑，能赚一波！还有一种能赚的就是品牌确实洞察到用户需求，产品好，再做效果广告就是借力打力！最难的就是那种吃老本的品牌，研发不出来好产品也洞察不到市场需求，还不能太没下限破坏口碑，这种投效果广告也是给老粉丝，总有吃完的一天，品牌要有大增长，好产品是第一。效果广告拯救不了的。
3
梨没拿@小宇宙 (23-11-21
20:03,上海)
-
而且在巨量上标着“优质素材”，其实是不看roi的，你砸钱去跑，也能跑出优质，挂在上面供用户学习，用户辛辛苦苦拆结构翻拍，用户还苦恼效果咋不好？是您没花钱喂。
梨没拿@小宇宙 (23-11-21
20:09,上海)
-
主持人问的几个问题挺好的，切中要害。但是感觉嘉宾都没有正面回答，一直在偷换概念转移话题。
2
不想起床的猫@小宇宙 (23-11-13
18:48,广西)
-
嘉宾答非所问，表达有问题，这个不是公司部门开会，不用说那么多硬话，没有对外呈现的效果，效果广告不效果，嘉宾不适合做这种对外的工作。
1
Cindy_kgi@喜马拉雅 (23-10-01
00:00) 。
-
互联网数字营销是很有趣的板块，尤其是和传统广告营销进行一个碰撞沟通，但是嘉宾有点沉在自己的表达里，没有解释清楚很多基础概念
鶴本海都@小宇宙 (23-09-27
09:39,陕西)
-
有没有可能。嘉宾没有品牌思维 也是跳不出来的。。 多少有点鸡同鸭讲
嘟啦77@小宇宙 (23-10-02
23:33,上海)
-
他究竟在讲什么啊？
2
鸽子_bJqA@小宇宙 (23-09-25
12:47,广东)
-
是一个好的主题，但嘉宾讲得很不落地，最基本连什么是效果广告都没讲清楚
12
HD627083u@小宇宙 (23-09-23
08:39,浙江)
-
本来还带着一点点的迟疑，但是打开评论一看就放心了，果然大伙的审美还是在线的。
对一个在平台搭建、内容生产、数据分析上都不具有分量的角色来说，空谈“核心竞争力”是奢侈的，引用前不久洪晃姐的话，互联网让一部分人失去了说“假大空”的温室，说得再难听点，“中间商赚差价”的剧本现在是越来越难写了。具体到本期的话题上，那必然就会导致这种故弄玄虚的“培训感”。当细化到每一个个人层面，以往可能是凭着渠道、人脉、平台所垄断的信息差已经很难再形成势能。说到底，互联网营销是个越来越敞开的领域，在大数据和人工智能的加持下，可能转行是比转型更明智的选择。
9
劳劳@小宇宙 (23-09-22
10:16,广东)
-
这期是巨量的合作选题么？
1
周双启@小宇宙 (23-09-21
19:27,北京)
-
哦，看到了，果然是。。。既要面对营销专家队伍提问，又要“背诵”巨量要求的案例、方法论，的确很难为这个嘉宾。。。
2
周双启@小宇宙 (23-09-21
19:30,北京)
-
这一期听着听着很容易走神……感觉是在抖音上培训
15
成熟芝士@小宇宙 (23-09-21
09:50,上海)
-
嘉宾比较紧张😓
1
李倩玲BessieLee@小宇宙 (23-09-21
11:05,上海)
-
很像做报告
1
左右左左@小宇宙 (23-09-21
09:49,广东)
-
全程像在面试。听感不好。可以更多互动，不是一味问问题
3
剑豪美女拿着肉@小宇宙 (23-09-21
09:33,浙江)
-
嘉宾比较紧张
李倩玲BessieLee@小宇宙 (23-09-21
11:05,上海)
-
24:53 优质内容比较玄学吧
2
武莫言@小宇宙 (23-09-21
09:23,北京)
-
干货！谢谢bessie姐！
1
狗儿@小宇宙 (23-09-21
07:47,重庆)
-
谢谢收听
1
李倩玲BessieLee@小宇宙 (23-09-21
11:05,上海)
-
每期都听！铁粉！
1
狗儿@小宇宙 (23-09-22
08:41,重庆)
-
“创意”“优质”在互联网广告行业和日常语境中的含义是不一样的，反正转化越好就越优质。感觉Bessie越听越晕了
2
ReggieJ@小宇宙 (23-09-20
22:51,北京)
-
听来听去还是玄学。就听明白了一个事：要用ChatGPT！😂
1
paperadio@小宇宙 (23-09-20
21:38,天津)
-
🤔好像传统tvc要学习视觉➕内容，现在广告就主攻传播学。。然后一直要被调动起“痛点”，也并不是什么美好的感受哎。像被很准的踩了一脚，，
2
Ailbe_@小宇宙 (23-09-20
15:13,浙江)
-
用户看过广告后，即使不跳转到购买页面，关注这个账号也挺好的
起码有个东西把用户留下来，在账号里继续营销的机会啦
2
旋风少女Hanna@小宇宙 (23-09-20
14:03,广东)
-
如何低价作出好创意
aigc
2
旋风少女Hanna@小宇宙 (23-09-20
13:58,广东)
-
可能非标品就不适合，可能吧！
2
FanzamFang@小宇宙 (23-09-20
09:20,广东)