发布时间: 2022-10-20 08:00:00
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品牌管理是我们一直关注的话题。移动互联网的普及带来了多轮次流量红利，从微信、微博等图文媒介到如今席卷全球的短视频浪潮，品牌塑造手段也日新月异。品牌建设是依靠灵感创意还是科学方法？如何看待短期效果广告和长期品牌广告之间的关系？企业应该自建营销团队还是外包营销服务？本期节目我们邀请到「时趣互动」创始人张锐一起探讨品牌管理的方法论，分享品牌服务行业的最新洞察和思考。
嘉宾简介：张锐，时趣互动创始人。「时趣」参加品牌的各类内容营销比稿，通过提供精准的创意团队匹配和项目执行质量管理，为品牌打造优秀的营销内容和更好的品效结果。「时趣」已经吸引了近千家独立创意热店加入，服务着从宝洁可乐到初创品牌的多类型客户。“创意比稿，时趣必来”。
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梦回PPT时代
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阿默Amo@小宇宙 (22-11-21
13:05,福建)
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客观来讲，作为一个品牌人，被标题骗进来了，这个内容和品牌管理感觉没啥问题，我们平时自己都会in house来做品牌内容的管理和落地，基本上不找服务代理商，核心原因就是因为品牌管理是长期工程，是系统工程，而服务代理商都是基于campaign，过于商业化和短期的效果评估，角度就完全不一样，真正关心的其实品牌资产积累和品牌资产管理的方法论和权衡，以为标题说的是这个，一直很喜欢疯投圈，但是这期确实有点拉垮
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WangM@小宇宙 (22-11-02
14:56,浙江)
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51:41 equity是股权的意思吧。品牌就是一种投资资产呀
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丫丫鱼的日日听@小宇宙 (22-10-29
23:34,美国)
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感觉甲方想表达的应该就是不对等、不等价、不匹配的意思
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是大大可啊@小宇宙 (22-10-31
00:10,北京)
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品牌资产是个专业术语
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不念长安@小宇宙 (23-01-19
22:31,北京)
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对于外行人来说，这期听着还挺有意思，普及了很多之前不了解的知识点
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鸵鸟不弯腰@小宇宙 (22-10-27
08:54,北京)
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感觉评论有点儿一边倒 但综合讲 品牌理念无论对新兴品牌或知名品牌的塑造 都不是一句废话 运营和市场也本不分家 不仅仅是当下数据 长期主义角度 品牌形象管理也客观且重要 就是前段恰饭广告有点长且生硬 问题不大瑕不掩瑜 这届听众确实嘴刁😂
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白日梦小姐_@小宇宙 (22-10-26
13:13,云南)
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对于行外人来说觉得很有意思！有必要呀
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SweetieXu@小宇宙 (22-10-26
09:22,天津)
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总觉得这期配合《跃上高阶职场》服用更佳
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133_133@小宇宙 (22-10-25
13:08,上海)
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这一期很适合和跃上高阶职场一起听
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Hamelon@小宇宙 (22-10-22
14:47,北京)
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是的哈哈，看完职场来听感觉很熟悉
蜻蜓_qqnD@小宇宙 (22-10-23
08:23,广东)
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时趣真不行🙅🏻♂️
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世界一人@小宇宙 (22-10-22
11:01,广东)
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1.根据营销日历，有计划、有规律的，按照特定的节点投放广告，树立品牌形象。
2.短期见效快的投放不能长久。
3.一直打折，大家对你的印象可能也没有那么好。但是有口碑的、靠谱的老品牌如果打折，大家可能还是愿意去买它，因为对它的印象更深刻，也更信赖它。
4.（忘了是不是在这里听到的，因为这两天还看了别的和广告有关的视频）广告重复听三次就会留下印象，促进日后消费。
7
松月栗子@小宇宙 (22-10-21
16:34,河南)
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13:47 听到这里，感觉好长呀。还没有记忆的亮点，显得有点boring。
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Evelyn不潜水哈哈@小宇宙 (22-10-21
16:06,广东)
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但是自己创业在做品牌的人会很感兴趣😂很详细的科普
4
OliB@小宇宙 (22-10-22
16:47,上海)
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我从事营销工作，所以听着很有共鸣，嘉宾讲得挺好哟
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刘薇薇@小宇宙 (23-01-16
23:46,广东)
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什么玩意 谈的尽是虚的概念是在推广吗？
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HD727068g@小宇宙 (22-10-21
12:13,广东)
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原来这里也删评论
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阿尔塔西亚公主@小宇宙 (22-10-21
08:57,辽宁)
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我的评论也被删了，哈哈哈哈哈
蔡蔡蔡蔡蔡蔡蔡@小宇宙 (22-10-21
18:54,广东)
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消费下行，开始骗品牌方钱了🧐
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Dylen@小宇宙 (22-10-21
08:35,江苏)
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嘉宾喜欢堆砌词汇，但对于广告究竟怎么给企业创造价值没什么独特理解。
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冰棍儿@小宇宙 (22-10-21
01:04,湖南)
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说了，广告公司就是给一些外部环境中新的动作和内容和形式。
没有实时效果和价值。
以宝洁为例，宝洁画好了自己品牌资产的部分，广告公司持续产出的故事，是在这幅画上加一笔，但是这一笔其实不影响整张画长什么样。
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8号军师@小宇宙 (22-11-18
13:19,福建)
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全程广告……
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RoyZ@小宇宙 (22-10-20
18:49,上海)
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这不就是在给乙方拉客户拉广告而已吗……这期太主观了没必要
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HD144439x@小宇宙 (22-10-20
13:02,广东)
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02:40 哈哈哈，感觉你俩不太喝咖啡，其实跟喜欢喝咖啡的人说dirty就都明白了
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杰玛@小宇宙 (22-10-20
11:23,湖北)
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这不还有很多没尝试过的朋友吗😄
Rio@小宇宙 (22-10-21
21:21,四川)
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每次都要跟没喝过dirty的解释半天
不念长安@小宇宙 (23-01-19
22:28,北京)
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嘉宾讲一些晦涩难懂的专业词时，主持人马上解释补充 真的很棒👍
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一只小鳄鱼@小宇宙 (22-10-20
10:39,北京)
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40:55 有干货的一期
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咖啡加点醋@小宇宙 (22-10-20
09:28,北京)