疯投圈 85

64. 漫谈「创作者经济」 (01:07:23)

发布时间: 2022-04-30 23:59:00

往期节目我们曾讨论过「知识付费」、「信息过载」、「专业KOL崛起」等内容相关的话题，本期节目我们沿着这个方向继续深入聊聊近年来兴起的热点——「创作者经济」。互联网赋能个体，独立的内容创作者可以不再受制于公司的约束，通过文字、视频、音频等数字化载体，快速与用户产生联结，从而获得超机构化组织的影响力。创作者可以通过三种方式实现商业闭环：通过内容最大化流量进而售卖广告、通过内容建立信任进而提供专业服务、以及将内容作为商品直接售卖；这三种方式部分互斥，在中国落地实践也面临不小的挑战。我们从商业角度看内容创作，探讨创作者如何构建适合自己的商业模式。关注我们微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected]

08:47 内容创作的合作链条较短，所以更适合个体。 4
Krisnote@小宇宙 (22-05-08 08:09,)
53:24 少楠的小报童，已经有些规模了。公众号付费订阅模式 3
穿石水@小宇宙 (22-05-07 17:43,)
29:02 第三种可以参考保险类播客《保持通话》，我在他们的平台上买了全家的保险，创作者可以从中分成。 3
断舍梨@小宇宙 (22-05-07 08:14,)
- 保险自媒体这块在公号和短视频都已经挺成熟了，播客只有关哥做得跑出来了 1
  王紫君Zima@小宇宙 (22-05-09 18:31,)
- 第三种变现是靠信任嘛，各种媒介里面，好像播客获取信任是最容易的。
  断舍梨@小宇宙 (22-05-09 21:02,)
30:33 皮肤科医生也是最近几年商业化比较成熟的细分领域 5
毛毛爱吃豆@小宇宙 (22-05-06 21:41,)
34:11 中国投资行业的靠内容建立信任的kol：有知有行的孟岩肯定算一个 12
Merlin1996@小宇宙 (22-05-06 18:53,)
51:36 这么看来，微信对国内内容消费的局面认识得还是很精准的。人均收入不算高、内容付费意愿不太强烈、内容消费媒介的垄断... 5
真是B君@小宇宙 (22-05-06 13:43,)
创作者经济尚处于起步阶段，创作者当前面临的问题是投入和回报不成比例，很多创作者并没有稳定的收入来源可以支持他们持续创作，受众关注创作者的目的也不仅仅是消费内容，而是想建立深层的联系。创造者经济不应该是顶级创作者拿走一切的经济模式，而更应该赋权于中产阶级创造者。各大平台和公司必须做更多的工作来支持广大的中产阶级的创作者，降低对创作者使用平台的收费标准，提供法律保护和后台支持。创作者最终应该能和粉丝建立一对一的关系，一个小众的创作者也可以依靠小众粉丝群体的支持，毫无财务压力的生存。社交代币的出现将跨越平台和国家，为创作者打造真正的全球社区。虽然垂直平台是否会冲击一体式平台还有待商榷，但利基市场将会为创作者带来更稳定和更精确的受众支持。哪些创作者平台会成为下一个独角兽？哪些小众的创作者又会崛地而起？我们拭目以待 7
理想屯球姐@小宇宙 (22-05-06 02:09,)
为什么说我看好创作者经济呢？一方面自己作为创作者，能和读者/听众产生这种一对一的交流和作品交换，形成了积极的正反馈，看到自己的频道能给大家带来快乐，我本身也很有满足感（公号：理想屯，newsletter/podcast: Chiwi Journal)；另一方面作为内容消费者，能通过推广分享我喜欢创作者的内容，或者直接购买给予金钱支持，让他们可以不为生计发愁专注于创作上面，那这又实现了双赢。所以，多多表白或者通过其他手段支持你喜欢的创作者吧，而创作者也请在能力范围内尽可能地脱离平台的束缚，做一个可以不受广告方和金主爸爸们影响的独立个体，这样才不会被无故cancel，或者创作违心的内容（说起来容易做起来难，但我已经在这条路上摸爬滚打了，希望可以早日实现终极自由！ 3
理想屯球姐@小宇宙 (22-05-06 02:08,)
创作者不可能三角：高频、优质、原创。正好对应着三种主要变现路径：流量模式如广告和电商——高频优先、内容建立信任卖专业服务——优质优先、内容即产品付费订阅——原创优先。 42
北京袁超@小宇宙 (22-05-05 21:42,)
- 超哥总结的好
  陈鸡腿@小宇宙 (22-05-07 09:17,)
通过内容获得信任👍 4
Realin_@小宇宙 (22-05-05 13:22,)
50:44 Not boring靠写newsletter一年赚了100万美元，好像得到了很多投资机会 4
卓君Alex@小宇宙 (22-05-03 14:21,)
Substack 一个重要的成功要素是支付基础设施，欧美国家普遍的信用卡每月自动扣费实际上降低了订阅的门槛，而且定价15美元/月以上的 newsletter 大多都是每周4-5次更新的；目前 Substack 免费到付费用户的转化率能达到 5-10%，而且大多数用户流失是因为信用卡寿命到期，很少有读者主动取消订阅关于 Substack 的文章比较推荐两篇：产品逻辑：https://every.to/divinations/substack-s-ideology 经济模型：https://unchartedterritories.tomaspueyo.com/p/the-future-of-substack 还有 Rio 喜欢的 Ben Thompson 也写过很多关于 Substack 的文章：https://stratechery.com/company/substack/ 附加一个招聘帖：我们的团队 0xCreator Labs 正在尝试 Web3 在内容经济领域的应用，并在寻找技术合伙人/CTO。我们致力于借助 NFT 的力量搭建出一个全域通用的内容付费协议，使得创作者可以真正拥有自己的内容资产。我们在找一位具有架构和协议开发经验的伙伴加入，可以加微信讨论：Jiahua_Jarvis_Liu 36
Jarvis刘家华@小宇宙 (22-05-03 05:23,)
高频、优质、原创是内容创作者的不可能三角。半佛仙人、刘润、史里芬是否算打破了这个不可能三角？ 6
某戴同学@小宇宙 (22-05-02 11:39,)
- 优质？？ 12
  Funnnn@小宇宙 (22-05-06 09:08,)
- 他们很多都是找写手或者员工写 3
  风笛_moTF@小宇宙 (22-05-09 09:29,)
45:12 其实我觉得newsletter和公众号还是有本质区别的诶，最明显的是创作者离开substack，可以把订阅者的邮箱列表全部导出带走，带去新的平台; 公众号的作者离开微信，就啥都没了…… 16
许冉@小宇宙 (22-05-02 10:24,)
- 前两天也听到讨论newsletter的音频了，毕竟微信文章违规说来就来，在找一些别的可能，想知道newsletter适合推送图文的嘛？谢谢 1
  HD161530y@小宇宙 (22-05-02 21:02,)
- 是，我也觉得newsletter的优势之一是绕开平台审核。据我所知，技术上应该是支持的，就像写一封邮件，也是支持插入图片的。但是我自己作为读者，看到的newsletter都是纯文本。 2
  许冉@小宇宙 (22-05-02 21:05,)
这一期，Rio和黄海总结了一套创作者经济的分析框架，是围绕「内容的价值」来展开的，三个模式分别是： 1、内容即商品。内容直接售卖，典型的就是得到。 2、内容即流量。内容即流量，b站大多数的up主都是这种模式，通过内容吸引流量，然后通过广告、直播等等方式变现。 3、内容即信任。专业人士通过内容获取信任，然后通过专业服务获得收入。最后节目推荐了两本书，分别是： 1、《创作者》，知乎的知乎战略副总裁张宁写的《创作者》，写了他对于这个生态的思考。 2、《弱转播》，厦门大学的传播学教授写的，读了之后会理解为什么那么多明星会人设崩塌，会明白什么内容会获得最大的传播。除此之外，节目中提到了一个内容创作不可能三角：创作频率、质量、原创。这个实在太有意思了。根据这个出发，我觉得内容付费订阅的模式，如果围绕的是“内容价值”，那么个人内容订阅的商业模式是不可行的。这因为订阅一定意味着频率+原创，内容是很难保障的。《产品沉思录》能够做成，是因为第一是兼职，第二是团队创作。不知道少楠做小报童是怎么思考这个问题的。 139
xjzhou@小宇宙 (22-05-01 22:16,)
- 我来围观了哈哈哈，还没答案 8
  少楠@小宇宙 (22-05-06 14:16,)
- 课代表早 1
  o1xhack@小宇宙 (22-05-01 22:33,)
28:53 把内容变成建立信任的手段 5
糖糖不那么甜@小宇宙 (22-05-01 17:04,)
21:01 不可能三角：原创，高频，优质 7
糖糖不那么甜@小宇宙 (22-05-01 16:56,)
23:17 b站何同学是例外哈哈哈低频高质量高流量 24
Medusasss@小宇宙 (22-05-01 14:08,)
- 有稳定粉丝基础，且高质量是重点！
  kiss蛋糕@小宇宙 (22-05-25 11:59,)
- 且具有很低的可替代性，别人很难模仿他 1
  清楚_h4FD@小宇宙 (22-11-30 12:42,福建)
53:48 所以要搞的话，可以搞两个版本。免费版，更新频率低，有广告，用来引流。付费版，更新频率高，没广告。 4
Slark@小宇宙 (22-05-01 13:15,)
14:02 真心的最期待的疯投圈嘉宾就是wujun 13
vickie@小宇宙 (22-05-01 11:12,)