发布时间: 2023-06-01 00:00:14
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本集内容简介
|本期嘉宾|
姜国政(念相品牌咨询创始人)
|本期内容|
品牌有了概念之后,怎么变成具体的形象和包装呢?
这期节目我邀请了念相创意的创始人——姜国政。
他毕业于清华大学美术学院工业设计系,后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。
回国后创立上海念相创意团队,接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级,也是我很喜欢的养肤品牌东边野兽品牌创意背后的操刀手。
我们聊到了:
品牌的无形资产都有哪些? 怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志? 为什么说Aesop、小米的品牌资产系统化做得很好? 没有表达欲的背后,实际上是对生活没有烦恼、感到麻木;
|时间戳|
03:18 国内外品牌设计流程对比:高端大气是个什么风格??
18:41 品牌价值其实是一个远期交割的账户;
21:22 Aesop:极简的视觉背后,映射的是完整的品牌思想与内容;
31:46 品牌内容拧巴,其实是没有愤怒,所以没有表达欲;
37:21 小米:表达欲与商业融合的好例子;
44:41 怎么样才能尽可能通过视觉传递出品牌意志?
50:00 东边野兽:不用雕龙画凤东方图腾的东方品牌;
01:02:05 个人的taste,源于对生活的好奇、对世界的感知与了解;
01:09:48 对生活没有愤怒,可能是因为变得麻木和低求知欲;
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|关于我们|
主播:刀姐doris
刀法 Digipont 创始人兼CEO
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
你还可以关注以下这些渠道:
公众号:刀姐doris / 刀法研究所
视频号:刀姐doris / 刀法研究所
收听音频:苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅
观看视频:视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」
|本期团队|
制作人:Even
剪辑:芷昕
|片头片尾BGM|
片头:中国雅痞-CEM records/By.L
片尾:fly me to the moon-慕寒
taste这部分太治愈了,还是老师会说话,我这个土鳖也被安慰到了
2
大海天天见@小宇宙 (23-07-06
12:49,上海)
33:50 很多中国品牌没有表达欲,没有找到想要实现的东西,没有愤怒就没有表达欲,反而是用一些品牌内容和价值观在掩盖“我只想赚钱”这件事
2
Maggie唐麦子@小宇宙 (23-06-26
18:27,广东)
26:09 包材可能是想表达环保意识
2
图书管理员-@小宇宙 (23-06-16
00:05,辽宁)
1:04:19 1:03:56 要在意生活才能发现问题,你如果觉得生活怎么样都可以的话,那你也必然没有表达欲,对生活的热情和好奇,你想去感知和了解这个世界,你获取的东西越多,你的taste才会越强烈。
5
chis@小宇宙 (23-06-14
18:23,四川)
branding sense 要去感知生活,才会有表达欲
3
chis@小宇宙 (23-06-14
18:18,四川)
25:14 Aesop 是带点诗意和未经雕琢的有点散漫的书卷气。再具象一点可能是,雀斑,细框架眼镜,微卷的半长刘海或毛茸的蓬蓬的有点不受控的发型,开衫毛衣叠穿内里长出一点的格纹衬衣,聪慧不锋利……
6
monoplane@小宇宙 (23-06-06
11:02,上海)
“爱看书的人”会希望在家里使用的品牌
雪牛Himalaya@小宇宙 (23-06-19
12:37,四川)
听感很差 男主播的声音很低 太模糊了
11
十三_W0nG@小宇宙 (23-06-03
23:43,德国)
太同意了。。换个设备吧
犄角负气出逃@小宇宙 (23-07-21
18:49,上海)
老姜服务过的一个国内护肤品牌,本人有幸前前后后机缘巧合有接近十年的时间为这个品牌设计包装,在听到“自然的科技、传统的国际化”时,情不自禁会心一笑……
4
迈尔斯猴@小宇宙 (23-06-03
23:37,上海)
35:58 songmont款式都是抄国外小众品牌…………
2
音量调小点@小宇宙 (23-06-03
17:06,广东)
啥时候能把音质提一提🥹
7
JERRYJAZZY@小宇宙 (23-06-03
16:35,北京)
狠狠赞了,音质好难受
Ting_VAor@小宇宙 (23-08-23
21:19,上海)
没有愤怒 就没有表达,没有爱 就没有愤怒。
47
NXC-J@小宇宙 (23-06-02
18:43,上海)
35:59 但品牌还是要利他呀,不是自我表达。
17
伊凡凡凡@小宇宙 (23-06-02
18:40,广东)
自我表达与共鸣
2
HD875410x@小宇宙 (23-06-03
23:27,广东)
太对了!自我表达的目的,能对齐社会形态的需求,才能叫做一个合格的品牌。
NXC-J@小宇宙 (23-06-03
14:27,安徽)
14:35 心生万物,把产品作为作品,服务于表达
2
Connor@小宇宙 (23-06-02
13:25,上海)
这期好棒!不拘泥于细节,也不会空谈道理
5
杜沐洋@小宇宙 (23-06-02
09:20,浙江)
收音有点差 低音就听不清
10
冯富婆@小宇宙 (23-06-02
09:16,浙江)
29:28 整个高级感被瓶子拉低了,比例不好
3
HD1040840w@小宇宙 (23-06-02
09:07,广东)
材质呈现感也不好
HD1040840w@小宇宙 (23-06-02
09:09,广东)
19:15 这一点蛮有启发的:在供大于求/供应链能力深度整合的背景下,品牌建设和品牌资产的价值就体现出来了
13
jessiel@小宇宙 (23-06-02
08:36,北京)
一开始买aesop是因为喜欢它的中草药香味并且产品很适合我的肤质,后来发现买产品以后送的布袋上的香味很好闻,而且香味总不一样,问了导购才知道每个月都会换香,立马把我拿捏。(属于aesop的浪漫)
27
狮子不是狮子@小宇宙 (23-06-02
08:33,浙江)
还会把每次喷的味道记在订单信息里面,就是怕有客户回去问上次喷的什么🥺
3
朱迪斯@小宇宙 (23-06-03
23:26,广东)
我也超喜欢袋子上的味道
1
地瓜拌饭@小宇宙 (23-06-03
10:23,新西兰)
不知道为什么后面关于taste的部分听得我好感动。我一直都是个好奇宝宝,了解了很多东西,对世间万物有用的无用的信息都有一种莫名的学习整理归纳的能力。但是我男朋友就是老姜说的那种对生活没有态度,没有太多表达欲的人,尤其是做了大厂程序员以后,感觉每天上班都在信息过载,下班以后就刷手机,放松大脑也是合理的。但是一想到可能要和他生活一辈子,就有一点点担忧。想问下两位有什么方法是可以调整很多当代社畜这种麻木的状态的吗?
21
YCCYC@小宇宙 (23-06-02
05:49,美国)
他可能只是在探索自己的过程里暂时歇下来了,外界因素还没有出现新的启示吧,比如在他熟悉的领域里出现某种Big Sign,不过人生的Purpose这件事大多靠内在驱动,是否对寻找生命体验最终答案具备渴求,对品牌来说是Why To Be The Brand?对人生就是Why To Be This Life?
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NXC-J@小宇宙 (23-06-03
14:45,安徽)
出去旅游就变成话痨了,上班太累我回家也不想讲话
1
打开新世界咯@小宇宙 (23-06-25
21:05,北京)
33:45 表达欲 :“没有愤怒就没有表达欲”“品牌行为想实现什么”
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滴溜design@小宇宙 (23-06-01
20:52,北京)