发布时间: 2024-08-27 19:36:32
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嘉宾｜浣昉Leo，播客「品牌消费观」主理人，有赞COO兼联席总裁
主播 | 刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人
本期邀请的是有赞 COO 浣昉Leo。Leo 做了一个热爱驱动的播客「品牌消费观」，也在日常工作和生活中接触很多品牌，这次我们一起聊的就是关于品牌的故事。随着消费品行业从传统的货架电商向直播、社群营销等新模式转变，新消费品牌的崛起后面临的挑战和机遇也随之而来。在这一过程中，个性化和情感连接或许成为品牌成功的关键因素，而小众和垂直市场的发展则提出了新的商业模式挑战。洞察客户需求将变得特别重要，情绪价值和生活感受也再次被重视起来。希望对你有新的启发。
内容索引
01:50 Part1 从投资到创业
新消费浪潮崛起的背景：短视频直播带货，供应链升级，消费升级
新阶段：功能性需求 vs 情绪价值需求
15:10 Part2 新消费品牌的发展
新消费品牌是第一批以消费者为中心的产品和品牌
有忠诚度的叫品牌，有复购的叫品牌，不用拉新的叫品牌
新消费品牌对比互联网产品的劣势：客户需求获取难，产品迭代速度慢
23:39 Part3 品牌的创新与发展方向
现在的品牌：人格化或者拟人化
从自我价值和需求的表达，跨越到面向大众的某种需求的认可
品牌发展方向：供应链卷到极致+情绪价值拉满
品牌的敌人永远是年轻的一代
47:38 Part4 用户需求与品牌建设
洞察用户需求：可被训练 + 天分
超级产品经理：更精准洞察客户需求，营销自然做得好
所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现
制作人：严格
片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生
片尾：迷雾之夜(Lost) - 春日玫瑰(Spring Roses)
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封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环
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有赞的嘉宾声音好迷人哦，听起来很年轻很帅😆
梦幻要努力@小宇宙 (25-01-25
11:46,浙江)
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情绪价值需求，最终还是要回归到人 🫶
Mogo与Gomo@小宇宙 (25-01-24
06:39,陕西)
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梦幻联动
HD147588u@小宇宙 (24-10-02
13:06,广东)
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新能源车核心竞争力是啥？续航？充电速度？还是智能化？
大风扬兮失白昼@喜马拉雅 (24-09-29
00:00) 。
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品牌人格化很重要，一个优秀的带货者就是个活生生的品牌，难怪现在企业都在打造自己的IP，原来是在下这盘大棋
冬眠不觉晓momo@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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有赞这么厉害，怎么帮商家解决问题？
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恩格尔系数狂飙@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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小米汽车价值主张平衡得不错，在科技感、性价比和情感价值之间找到了平衡点
鸡蛋沙手@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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有赞这几年变化大，从微信电商平台转型成商家服务公司，符合互联网行业发展趋势，从单一功能到全方位解决方案
三里的十一@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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当年白鸦的博客很出名，现在有赞发展得很不错
你踢到一团棉花了@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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我来了
最後小嘻min@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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楼下小咖啡店老板竟是隐藏的产品经理高手
倘若梅遇见@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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有赞具体做什么？能给个例子吗
璐bessss@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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nb...
超级大哥大消失术@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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没想到小程序还有这么多功能，连管理供应链都行，涨知识了
一站到底式上岸@喜马拉雅 (24-09-28
00:00) 。
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浣昉老师分享的好好
夏娜Shana@小宇宙 (24-09-21
11:06,北京)
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审美红利，喜欢这个造词
小啊小骚包@小宇宙 (24-09-09
11:32,安徽)
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24:41 虽然但是 钟睒睒真的很喜欢水哎
Sylvia_co@小宇宙 (24-09-07
07:41,未知)
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1:12:26 我现在也更愿意去瑞幸
划船不用桨ang@小宇宙 (24-09-06
12:24,北京)
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有赞现在好用了吗？头几年去有赞买东西，商家只能写一个价格，连这个价格给几个都不能写。 这种脑回路实在是。而且那么多年都没有改过。
小和平鸽@小宇宙 (24-09-06
09:35,北京)
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1:15:49 沙发🛋️
NBmoyuer@小宇宙 (24-09-06
09:29,北京)