发布时间: 2017-08-23 01:49:16
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既然IP与品牌都是意识形态，而IP又是品牌的延伸，那么我们近期就专门花点时间，讲讲IP的方方面面。IP既然是人格化的品牌，那么既然人格化，就有情绪，那么IP的情绪，或者是品牌的情绪是什么样的？它户不会生气，会不会微笑，会不会怒骂，会不会悲伤，会不会落泪，会不会激昂，会不会喝彩；它们的情绪又存在怎样的动机，今天，我们就从品牌的细节里面进行慢慢的品读。首先，非常值得一提的是，单词情绪和动机在拉丁文里面有相同的字根，意思是驱动。情绪的本质是动机型的，且能激发一些行为反应和行为模式。它们正好存在于我们体验生活和生活变迁方式的正中心。对于体验式营销领域和品牌建设以及IP话营销的方方面面都有很大的参考价值。情绪和动机甚至决定了我们的价值观和道德，并且影响我们的判断，给予我们生活色彩和意义。比如：正面情绪和负面情绪的不同作用下，个体心理走向肯定是不同的，情绪对我们的生活存在巨大的影响。再近几十年里，不同领域以及不同流派的研究拓展了我们对情绪的理解……（阅读全文请关注微信公众号“品牌麻辣烫”）