发布时间: 2017-09-12 23:01:07
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《权力的游戏》播了七年了。小二哥作为一个权游迷呢，也是追了一年又一年，最近正好看到了一份关于权力的游戏营销方面的报道，作为小二的老本行，也就是开始关注了下这一块内容，才发现不看不知道，一看吓一跳，看了人家的营销手段就明白，火起来果然不是全无道理呀。首先呢，就是玩梗在权力的游戏中有很多梗或者上一季埋下的坑等等，在预告新一季的时候，剧方总会拿上一季的梗来和粉丝进行互动，来起到为新一季吸引话题的作用。扳倒国王乔佛里 Twitter互动看过剧的都知道，小乔佛里国王已经算是十分臭名昭著的反派了，斩首奈德、虐待三傻、杀死动物为乐…小小年纪无恶不作，总之是很多人都希望他下台。而为了迎合粉丝的心理，在第四季宣传时，英国SKY和广告公司在新西兰的小镇广场上放置了小乔佛里国王的雕像，雕像上绑着一根绳子，绳子链接一个互动转盘。网络上的用户只需要发送带有该链接的推特，就能让转盘转动一定的距离。其实就是想号召网友发发关键词。打到作恶多端的乔佛里，大家是义不容辞，很快，这个活动就引起了很多人的兴趣，最终大家也成功地扳倒了乔佛里国王。抓住那条龙 Twitter互动在第四季的时候，女主龙妈的大龙在结尾时走失了，这是条大家非常关注的剧情线。所以在第五季宣传时，HBO就发起了一个活动，号召粉丝们把龙抓回来。活动的形式是在推特上设置诱饵，把龙抓回来。所谓设置诱饵，就是在twitter上发布一条带有相关关键字的内容，比如一张烤全羊的图片之类的，然后大家就开始发挥想像力了….而官方则会利用推特上定时删除功能，对用户所发内容进行艾特，而发布的内容就是新一季中龙的几个画面。而这条内容只保留一段时间，用户需要在这段时间内，截图截到官方艾特的这条Twitter内容，那么就有机会赢得相应的奖品。还有就是征召在权力的游戏里，“征召”这个举动意义非凡：领主征召封臣，封臣们一呼百应，拔剑捍卫自己领主的尊严——这样的行为让剧本身充满了史诗的恢弘感，比如史塔克家族。而在权力的游戏推广中，很多活动也使用了“征召“的作法，发起一场活动，让千万粉丝热情参与其中，声势庞大，也凸显本身的气质。一共出现了三次征召，分别是 维斯特洛大选举，600公里的追剧马拉松，万人融冰活动在2016年美国总统大选时，权力的游戏在维斯特洛大陆成立了一支GOT党派，“号召所有迷茫的网民前来投靠，选出心目中的GOT党领袖选人带领我们打赢未来的战争。” HBO特别推出了四大候选人——琼恩·雪诺、“龙妈”丹妮莉丝、“小指头”培提尔与瑟曦·兰尼斯特，还假模假式地为他们推出了个人页面。 最终，这次选举得到了1666642张选票，雪诺赢得了35％的选票，跟川普几个月来的成绩差不多，征召的力量可见一斑。为了给刚开播的《权力的游戏》第七季造势，英国SKY电视台号召粉丝，在意大利展开了一场最奇葩的马拉松。一群人跑了超过600公里的距离，所有人都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面，可以边跑边看完整整60集权力的游戏。 谁也不会计较600公里的马拉松到底比常规42公里长了多少，跑步其实是假的，为权力的游戏造势才是真。这一场轰轰烈烈的追剧马拉松，目测可以预定明年的广告节金狮奖。在一月份的时候，为了预告第七季，HBO在脸书上搞了一出”冰与火“的直播大戏。他们将刻有首播日期的名牌，封在了一个大冰块之中，而名牌前面则挡着一块木板，这个木板只有在冰块融化时才会掉落，展现出名牌上的日期。而冰块旁边则有两个喷射器，喷射器喷出的火焰则会把冰慢慢烧破。剧方还找来几位主演，号召大家在直播时在评论区打下”火”的单词，当留言数达到一定数量，屏幕上的集气表就会满格，然后喷射器喷出火焰把冰融化。富有仪式感的活动引发了大家的互动。（虽然在直播时出现了两次尴尬的故障，但在300万网友的共同努力之下，这块冰还是被融化掉了….）作为一个魔幻的异次元史诗大作，权力的游戏还擅长跨次元互动。打破次元壁，让剧里的元素现出在现实世界里，是美剧推广常见的套路，这一经典套路，权力的游戏自然也不会错过。毕竟，剧里有太多让人津津乐道的梗了，哪一个拿出来都会让粉丝们尖叫半天，进而让他们更加关注新番的到来。首先他们玩的是巨龙阴影在开播之前，HBO在很多报纸上做了一个阴影广告，整版画面甚至是跨版画面上直接印上一只翱翔的飞龙阴影，然后在下面一个角落里面写上剧名和相关信息，这一点就非常巧妙，阴影不仅不会影响到版面内其他的内容阅读，还给版面增加了趣味性，我想很多人翻到这一页总会下意识的抬头看看天空，寻找下是不是有一只飞龙从头顶飞过，这个时候，飞龙就跨次元的从影视作品里面穿越到了现实生活中，与我们互动了一把。如果你觉得是在报纸上面这么玩就已经很高明了的话，那就错了，他们玩的不止是报纸，还有在其他方面，比如是大巴车的车身、巨型建筑的外墙体，巨幅海报或者是大型广告牌，让龙影无处不在，时刻提醒着它的到来。既然龙来了，那么他在我们身边怎么存在呢？他们又创造出了栓龙挂钩。欧洲的公共场所 有专门挂狗链子的钩子，而营销人员利用了这一点，在爱犬专用钩子的旁边，放置了尺寸大得多的“爱龙专用钩“来吸引大家去看新一季的权力的游戏。既然龙都来了，那么异鬼还会远吗？相比较龙来说，异鬼就更好呈现出来，于是他们又玩了一把，异鬼入侵伦敦。在第七季中，异鬼经过一步一个脚印地长途跋涉，终于要穿过长城抵达维斯特洛大陆了。而HBO也在伦敦找来演员，扮成异鬼的模样，通过cosplay来了一场让路人懵逼的快闪。用虚拟走进现实，你可以想象一下，当你看到一个异鬼骑着高头大马，从你身边冷冰冰的走过，是不是有一种即时穿越感。异鬼来了，那么如何防备异鬼？总不能让异鬼肆虐吧？剧中的异鬼是害怕龙晶匕首的，因此HBO的营销人员，就在一些荒郊野外，像投放消防锤一样，放了一些装有龙晶匕首的装置，提醒人们如遇异鬼，可以拿着龙晶匕首对付异鬼，简直是要将中二进行到底。还有手写书信呀什么的，在第二季爆发的五王之战中，史塔克家里写了很多信件，来拉拢其它家族向兰特尼斯宣战。而HBO就设计了一个盖着火泥印章的信筒，找了穿着剧中服饰的信使去向丹麦女王送信。信使穿过丹麦的大街小巷，一路上引起了很多人的围观。同时期还和Uber搞过一波一键呼叫铁王座，可以试乘铁王座的三轮车，扮演安达尔王视察全国。还有野人攀爬冰封长城的场景，营销人员就在广场上用3d地贴，画出了高不可测的长城，吸引大家关注。相比较这些灵感一现的营销模式，小二哥更加喜欢一些可以落地，可以实实际际的带来效益一些创意和灵感，比如： 权力的游戏主题餐厅HBO在线下策划了许多主题快闪餐厅，如千面之院，临冬城等，里面陈列很多相关的道具，比如千面之院的面具，剥皮人的斜十字架等等，还会提供烤兔子、风味烤鸭、鹿肉、柠檬蛋糕等剧中出现的美食，关键是很会吊胃口，这种线下店只有赢得问答竞赛的忠实粉丝才有可能争取到尝试主题餐厅的机会。不仅如此，权力的游戏还擅长跨界延伸，权力的游戏呢本身自带艺术气质，做一些艺术类相关的推广，也是很正常的套路。比如说HBO和创意机构合作，挖掘了五位有潜力的艺术家，让他们用不同的艺术手法展示经典的角色或者关键场景，通过艺术创作来进行视觉营销。 被选中的五位艺术家都各有所长，有的擅长雕塑，有些擅长装置，不过共同点是他们都爱看权力的游戏。还有举办 权力的游戏音乐会权力的游戏它的插曲有多牛，大家都是知道的了.... 于是他们家索性从2017年2月开始，到美国的25个城市，开始进行音乐会巡演~ 一边走一边宣传，一边宣传一边挣钱~创造萌系风格的版权力的游戏和前面的史诗般的推广不同，推特也专门为权力的游戏设计了一套聊天表情，风格则走了萌系路线：用户只要@权力的游戏，加上（凛冬将至）的话题标签，并加上专属的表情，就可以解锁一张第七季海报了。如同指环王给新西兰带来可观的旅游收入一样，虽然《权力的游戏》故事发生在一个虚构的维斯特洛大陆，但也是有实际的取景地的，因此权力的游戏成为了爱尔兰旅游局和其它旅游机构吸引游客的一个噱头。首先呢，爱尔兰旅游局打造了权力之门去年，爱尔兰旅游局推出了“权力之门”的营销战役，他们用在暴风中毁坏的树木，制作了10个门，每个门上都雕刻着一个《权力的游戏》第六季的一集。这些门现在悬挂在北爱尔兰的酒吧，供粉丝们上门打卡朝圣。然后爱尔兰旅游局还制造了70米长权力的游戏挂毯继权力之门的营销之后，爱尔兰旅游局又和广告公司一起，把权力的游戏前六季的故事绣上了一条挂毯。（类似于中国的清明上河图）六季的故事当然不短，于是这条挂毯长达约76米，而上面绣着权力的游戏里的众多重要场景，更重要的是，权力的游戏的故事还没完,明年还可以继续画。其实早在做前面两波营销之前，爱尔兰旅游局就在大街小巷埋了不少彩蛋，比如在动物园里展示小龙，在超市里贩卖龙蛋，在广场放黑乌鸦……既宣传了新一季的权力的游戏，又吸引了不少人来爱尔兰旅游。不仅如此还创建了和《权力的游戏》场景一致的酒店房源比如说：绝境长城守夜人同款城堡、龙妈同款摩洛哥小屋、多恩同款流水花园等等。这么热的IP，商家怎么会错过蹭热点的机会呢？首先，就是阿多，上一季牺牲的阿多可以说是权游令人印象深刻的一幕，他因独特的形象也成为品牌喜欢启用的人选。肯德基广告复刻了阿多的按门梗，只不过把炸鸡薯条谐音成了炸鸡饭让阿多不断的重复这一句广告词。Apple TV 在去年曾邀请詹姆·兰尼斯特为其出演广告。而最有人气的琼恩·雪诺，由他出镜的英菲尼迪汽车广告收获了 273 万次播放。广告中，雪诺展现了一把台词功底，像念守夜人誓词一样描述了开一辆英菲尼迪 Q60 有多爽。效果最好的，则是宜家，宜家官方纰漏说，权力的游戏中守夜人的披风是由宜家的地毯制成的，并且还放上去制作教程，单这一下宜家英国官网的同款地毯的搜索量上升了775%。由此可见，这个大IP的营销从头到尾都没有讲要达到什么样的KPI，而纯粹的讲了两个字，就是好玩，如果不好玩，花再多钱区营销都只会事倍功半，令人讨厌，而如果好玩，则会正好相反，迎来更多互动，更多围观，则会产生眼球效应，产生意料不到的效果。这里是品牌麻辣烫，欢迎大家关注同名微信公众号，前来围观小二，谢谢大家。